Netflix domine toujours le marché sud-coréen face à la montée de Tving en 2024
Dans un paysage médiatique en constante évolution, la domination de Netflix sur le marché coréen du streaming est indiscutable. En effet, grâce à des investissements stratégiques précoces et une présence soutenue, la plateforme parvient à conserver une position clé. Cette analyse met en lumière les dynamiques actuelles du marché coréen, mettant en exergue la montée de concurrents locaux ainsi que les tendances des abonnements.
La domination de Netflix sur le marché coréen
Netflix demeure l’une des marques les plus influentes du secteur du streaming aux États-Unis, et cela se ressent également en Corée du Sud. Malgré l’attente pour la deuxième saison de Squid Game, prévue pour décembre, la plateforme a maintenu une part de marché prédominante dans le domaine du streaming domestique, avec 37 % de la part de visionnage total.
Le rapport de l’agence de conseil Media Partners Asia indique que, même si Netflix a connu une légère baisse de 3 % dans sa part de visionnage au cours du premier semestre 2024, elle conserve une part de 43 % des revenus, soutenue par un nombre d’abonnés local atteignant près de 7 millions.
L’ascension de Tving et la concurrence croissante
La plateforme locale Tving, fruit d’un partenariat entre CJ ENM, Naver et JTBC, enregistre des gains significatifs. Avec une croissance de 6 % en matière d’audience, Tving possède désormais 30 % du marché. Ce service a également généré 15 % des revenus totaux du secteur, contribuant à plus d’un tiers des nouveaux abonnements, ce qui témoigne de sa montée en puissance.
Cette croissance repose sur le lancement de l’offre de contenu original, qui attire de nombreux utilisateurs. Selon MPA, Tving a su captiver l’audience grâce à ses séries dramatiques populaires diffusées sur tvN et JTBC, ainsi qu’à de nouvelles options publicitaires qui ont boosté son engagement. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a même dépassé 11,5 millions.
Les tendances du marché de streaming en Corée
Le marché coréen du streaming est en pleine expansion. Au premier semestre 2024, le nombre total d’abonnés aux services de vidéo à la demande par abonnement a atteint 20,8 millions, avec des revenus augmentant de 11 % pour atteindre 922 millions de dollars.
La durée totale de visionnage en streaming a également connu une augmentation de 5 %, cumulant 103 milliards de minutes. En ce qui concerne la production de contenu, les titres coréens continuent de dominer l’engagement des utilisateurs, capturant 77 % du VOD premium et 75 % de l’acquisition clientèle.
Perspectives d’avenir
Face à une concurrence croissante, Netflix et Tving ont su s’imposer avec des contenus captivants. Netflix a notamment intégré plusieurs des titres les plus populaires, partageant certains succès avec Tving. Tandis que les autres plateformes, comme Wavve (18 %), Coupang Play (9 %) et Disney+ (5 %), peinent à rivaliser avec ces deux géants.
La dynamique actuelle du marché souligne l’importance d’investir dans contenu de qualité et de s’adapter aux préférences locales pour maintenir une position compétitive.
Nous continuerons de suivre l’évolution de ces plateformes dans le paysage du streaming coréen et des tendances qui façonneront l’avenir du divertissement dans cette région dynamique.
