Netflix élargit ses possibilités publicitaires et ajoute des parrainages sportifs en direct

Netflix dévoile de nouvelles opportunités pour les annonceurs sur sa plateforme, notamment des parrainages de titres individuels et le parrainage de son tout premier événement sportif en direct, lors d’une session de la semaine de la publicité de New York. Le diffuseur annonce également son intention de lancer un nouveau format publicitaire permettant de visionner plusieurs épisodes à la suite sans publicité, plus tard cette année, selon Peter Naylor, vice-président des ventes publicitaires mondiales de l’entreprise.

Parrainage de titres individuels et événement sportif en direct

La marque de popcorn Smartfood de Frito-Lay sera le sponsor exclusif de la prochaine saison de l’émission “Love Is Blind”. Le diffuseur diffusera également la Netflix Cup, qui oppose les pilotes de Formule 1 issus de la série documentaire “Drive to Survive” aux golfeurs de la PGA dans un tournoi de golf match play le 14 novembre, avec T-Mobile et Nespresso en tant que sponsors. Un nouveau format publicitaire permettant de visionner plusieurs épisodes à la suite sans publicité sera lancé, où une publicité de marque de 30 ou 60 secondes sera diffusée au milieu des épisodes.

“En cette période où plus de 80 % de nos membres utilisant le service publicitaire regardent pendant deux heures ou plus, ce produit récompensera les téléspectateurs et permettra à vos marques de se démarquer”, a déclaré Naylor lors de la session.

Formats publicitaires existants

Ces nouveaux formats publicitaires et opportunités de parrainage viennent s’ajouter à un format publicitaire déjà existant, le Top 10, qui permet aux marques de placer leurs publicités dans les émissions les plus regardées de la plateforme. Le carrousel du Top 10 apparaît en dessous des carrousels “Pour vous” et “Continuer à regarder” près du haut de l’interface du diffuseur.

“Les annonceurs me disent tout le temps qu’ils veulent être culturellement pertinents et avoir la possibilité de communiquer avec leur audience”, a déclaré Naylor à propos des publicités du Top 10. “Eh bien, si vous voulez être culturellement pertinent, il n’y a pas de meilleur endroit que de placer vos publicités au sein des émissions les plus populaires dont tout le monde parle.”

Atteindre de nouveaux publics grâce au parrainage de la Netflix Cup

En parrainant la Netflix Cup, les marques pourront toucher à la fois les fans de sports automobiles et de golf, puisque le diffuseur fait ses premiers pas dans le domaine des diffusions sportives en direct. Selon Naylor, les parrainages seront intégrés à la diffusion de manière “naturelle et holistique” et ne comprendront pas de publicités traditionnelles de 15 ou 30 secondes.

Pour Nespresso, ce partenariat représente une opportunité pour une marque en phase de “construction de pénétration des foyers”, selon Jessica Padula, vice-présidente marketing de Nespresso lors de la session. Bien que la marque de café Nestlé soit forte en Europe, elle est encore en pleine croissance aux États-Unis.

“C’est un endroit fascinant pour un marketeur que de dire, ‘Okay, il faut que je fasse quelque chose de grand, il faut que je marque les esprits'”, a déclaré Padula. “Quoi de mieux que de le faire avec quelque chose de totalement nouveau et excitant, un moment culturel avec lequel nous pouvons associer notre marque de manière à surprendre nos clients.”

Conclusion et prochaines étapes

Ces nouvelles opportunités pour les annonceurs ont été annoncées la veille de la publication des résultats financiers du troisième trimestre de Netflix après la fermeture du marché. Le nombre d’abonnés au plan avec publicité de l’entreprise a presque doublé au deuxième trimestre, mais les revenus provenant de cette activité ne sont pas encore “significatifs” pour les résultats de l’entreprise, selon le rapport du dernier trimestre.

Plus tôt ce mois-ci, le président mondial de la publicité chez Netflix, Jeremi Gorman, a quitté l’entreprise à peine un an après son arrivée et a été remplacé par Amy Reinhard, qui occupait précédemment le poste de vice-présidente des opérations de studio de Netflix.

Source : www.marketingdive.com