Netflix en Inde : Prime Video et Disney surpassent ses 6,5M d’abonnés, d’après Bernstein.

Netflix a du mal à étendre son activité en Inde malgré sa baisse constante du coût de l’abonnement dans le pays. Selon les analystes d’AllianceBernstein, le géant mondial du streaming compte environ 6,5 millions d’abonnés en Inde, contre 20 millions pour Prime Video. Disney+ Hotstar domine toujours le marché avec plus de 40 millions d’abonnés.

Baisse de la croissance de Netflix en Inde

AllianceBernstein attribue la croissance plus lente de Netflix en Inde à un manque de contenu local, affirmant que seulement 12% des titres proposés par la plateforme mondiale dans le pays sont en langue locale. En comparaison, environ 60% du catalogue de Prime Video en Inde est proposé dans des langues nationales.

De plus, malgré la baisse constante des prix en Inde, Netflix n’a pas réussi à attirer davantage d’abonnés dans le pays, contrairement à d’autres marchés clés où les prix ont augmenté. En août, Netflix a conclu un accord “unique en son genre” avec Jio Platforms, le plus grand opérateur de télécommunications d’Inde, pour inclure le service de streaming dans les offres prépayées de l’opérateur.

Leçon à retenir

Les analystes d’AllianceBernstein estiment que cette situation en Inde souligne non seulement la nécessité d’un contenu local dans une plus grande diversité de langues, mais aussi la reconnaissance du fait que dans de nombreux marchés émergents, la valeur est moins liée à la comparaison avec d’autres services de streaming et davantage liée à un coût beaucoup plus bas de la télévision linéaire ou de la vidéo sur Internet. L’Inde, par exemple, est probablement le plus grand marché de YouTube et un secteur clé pour les réseaux sociaux.

Concurrents puissants

Disney’s Hotstar continue de dominer ses concurrents en Inde grâce à ses offres de streaming de cricket, qui attirent constamment des millions de téléspectateurs en direct pendant les matches. La plateforme propose même un streaming gratuit de la Coupe du Monde de cricket de l’ICC en cours, un événement qui durera plus de 45 jours, à tous les utilisateurs mobiles. JioCinema, la dernière entreprise du milliardaire Mukesh Ambani, s’inspire de la stratégie de Disney en acquérant des droits pour des matches de cricket de haut niveau et devient de plus en plus un concurrent redoutable.

Source : techcrunch.com