Netflix envisageait de faire de son niveau de publicité le « par défaut », mais a choisi de respecter sa « longue tradition de non-publicité »
Netflix considère l’option d’une formule publicitaire par défaut
Annoncée lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de 2023, une récente stratégie de Netflix a retenu l’attention. En effet, au lieu de proposer une formule publicitaire par défaut comme sur Amazon Prime Video, Netflix semble pencher vers une formule d’abonnement sans publicité.
Réponse de Netflix à Amazon Prime Video
Stratégie de Netflix
Explication de Greg Peters, co-PDG de Netflix
Différentes options disponibles
La stratégie de Netflix implique actuellement trois options d’abonnement différentes, à savoir la formule Standard avec publicités, la formule Standard et la formule Premium. La formule Standard avec publicités à 6,99 $ par mois offre un prix plus abordable et une qualité HD. Cependant, tous les films et émissions ne sont pas disponibles dans cette formule. La formule Standard, à 15,49 $ par mois, inclut tous les avantages de la formule avec publicités en offrant un accès à tout le contenu Netflix et la possibilité d’ajouter un membre supplémentaire. Enfin, la formule Premium à 22,99 $ par mois propose l’intégralité de la bibliothèque Netflix, une qualité ultra HD et la possibilité de regarder sur quatre appareils simultanément.
Inclusions de chaque formule
Avantages pour les abonnés
Évolution des offres de Netflix
Des offres qui fonctionnent
Selon Netflix, les différentes offres, y compris la formule avec publicités, semblent “globalement” bien fonctionner pour les abonnés. En effet, Greg Peters a souligné que la plateforme n’a pas reçu de retour négatifs sur cette formule.
Rétrospective des nouvelles offres
Avantages des formules actuelles
Réception des diverses offres
Netflix et l’avenir des publicités
Netflix reste confiant sur le marché de la publicité sur les télévisions connectées, estimant que plus de 25 milliards de dollars y sont dépensés. La plateforme pense être bien placée pour capter une partie de ce marché.
Rôle de Netflix sur le marché de la publicité
Engagement de Netflix pour l’avenir
Stratégie publicitaire de Netflix
Amazon et son offre publicitaire
Quant à l’offre publicitaire d’Amazon, celle-ci reste à voir comment elle se comportera. À partir du 29 janvier, Prime Video inclura des publicités limitées sur ses films et séries. Les abonnés pourront supprimer ces publicités moyennant un supplément de 2,99 $ par mois. Les événements en direct, y compris le sport, ainsi que le contenu offert via Amazon Freevee, continueront d’inclure de la publicité.
Proposition publicitaire d’Amazon Prime Video
Immersion publicitaire sur Prime Video
Évolution de la publicité chez Amazon
Source : www.thewrap.com
