Netflix et les conséquences négatives du partage; Les revenus des jeux mobiles de Microsoft à la loupe

Les entreprises non publicitaires se retrouvent souvent avec de nouvelles structures d’incitation étranges lorsqu’elles commencent à collecter des dollars publicitaires. Un bon exemple est celui de Netflix, dont la croissance de ses revenus publicitaires renforce la pression interne pour réduire le partage de mots de passe. Pourtant, avec le lancement de son abonnement moins cher avec publicités, Netflix peut obliger les partageurs de mots de passe à payer leur juste part. Selon une réflexion, la plupart ne quitteront pas entièrement la plateforme, mais s’inscriront plutôt pour les publicités. Cependant, cette mesure vise également à résoudre un problème existant : les partageurs de mots de passe perturbent l’ensemble d’identités utilisateurs, ce qui nuit à l’efficacité des campagnes publicitaires. En effet, les amis, la famille et parfois même des inconnus se “maquillent” derrière le titulaire du compte, ce qui brouille les données de visualisation pour tous les utilisateurs partageant le compte. Cela entrave le ciblage précis, l’attribution et la recherche de prospects, ce qui rend les données inutiles. Cela est nuisible pour des modèles probabilistes précis et une expansion des campagnes publicitaires sur le web.

Microsoft s’attend à une croissance significative de la publicité in-game et du commerce mobile

Selon CNBC, Microsoft prévoit que les achats in-game et la publicité seront les principaux moteurs de revenus du jeu mobile au cours des prochaines années. Ces prévisions proviennent d’une présentation interne qui a été accidentellement rendue publique. Selon cette présentation, Microsoft estime que ses revenus publicitaires passeront de 100 millions de dollars en 2022 à 1,4 milliard de dollars d’ici 2030. Les revenus issus des transactions in-app, qui ont commencé seulement l’année dernière, devraient atteindre 2,6 milliards de dollars d’ici 2030. En combinant les revenus publicitaires in-game et le commerce mobile, Microsoft espère atteindre un total de 4 milliards de dollars, représentant 11 % de ses revenus de jeu totaux. Cette projection explique pourquoi Microsoft est si déterminé à finaliser son acquisition d’Activision Blizzard. En effet, cette entreprise possède King, l’éditeur de Candy Crush, qui est un lien crucial vers le marché mobile pour Microsoft.

La FTC cherche un équilibre bipartisan

Pour le moment, la Federal Trade Commission (FTC) de Biden compte trois membres tous démocrates. Cependant, deux nominations républicaines sont en cours de processus pour rétablir un équilibre bipartisan. Cependant, des groupes conservateurs et de gauche font pression sur les sénateurs pour qu’ils votent contre les deux candidats, car ils sont tous deux liés à Big Tech. Les républicains sont divisés quant à leur position sur les grandes entreprises technologiques, certains souhaitant qu’ils soient opposés à elles tandis que les démocrates veulent des candidats engagés dans la lutte contre elles. La nomination de Melissa Holyoak, avocate générale adjointe dans l’État de l’Utah, est remise en cause car elle a soutenu Epic dans son procès antitrust contre Apple. De même, la nomination d’Andrew Ferguson, avocat général adjoint de Virginie, est critiquée car cet État participe à la poursuite antitrust contre Google.

Et ce n’est pas tout !

Voici d’autres actualités intéressantes :

• La réaction des annonceurs face à la TikTok Shop.
• Google travaille sur une intelligence artificielle conversationnelle pour interagir avec les annonceurs.
• Max prévoit de proposer des diffusions gratuites de sports en direct jusqu’en mars 2024.
• Rumble, une plateforme de médias sociaux conservatrice, s’est vu refuser le droit de diffuser le débat primaire républicain sur Google Search.

Au niveau des nominations :

• Tiyale Hayes est nommée vice-présidente exécutive des analyses et de l’analyse multiplateforme chez BET Media Group.
• Dan Head est annoncé comme nouveau PDG de la start-up d’intelligence artificielle, Phrasee.

Source : www.adexchanger.com