Netflix fait ses adieux au DVD : les algorithmes triomphent.
La fin des DVD par la poste de Netflix sonne le glas de la cinéphilie. Après 25 ans de domination, Netflix envoie aujourd’hui ses derniers DVD par la poste. Au fil des années, Netflix est devenu le paradis des amateurs de films obscurs et peu connus. Mais c’était inévitable, Netflix était destiné à devenir un géant du streaming. Reed Hastings, le cofondateur et PDG de l’entreprise, l’a toujours dit : “Il y a une raison pour laquelle nous n’avons pas appelé l’entreprise ‘DVD-par-Mail.com'”. Il fallait simplement que la bande passante suive. Avant de devenir la plateforme de prédilection pour les classiques comme The Office et les contenus originaux, Netflix était aussi le lieu où l’on pouvait trouver des DVD en édition spéciale de The Lost Boys, des documentaires de théâtre de niche comme Stagedoor ou une multitude de films étrangers obscurs.
La fin de l’ère du DVD
La semaine dernière, Sam Adams a écrit dans Slate sur la fin du programme DVD par la poste de Netflix et sur les cinéphiles qui l’ont soutenu jusqu’à la fin. Il a souligné que Netflix ne propose environ que 4 000 titres en streaming à tout moment, une fraction du nombre de titres qu’il pouvait fournir sur DVD. Selon Adams, la fin de cette ère pour Netflix marque la mort de la Longue Traîne, une théorie selon laquelle la distribution numérique et la fabrication de niche pourraient perturber les grandes entreprises en permettant aux petites productions de trouver un public suffisamment large pour survivre. Les algorithmes devaient connecter les gens à des choses qu’ils ne savaient même pas qu’ils voulaient et permettre aux créateurs de vivre de leurs œuvres. En fin de compte, les algorithmes ont bien fait cela, mais plus ils calculaient de données, plus les spectateurs étaient submergés de choix et la demande pour tous les films a diminué. Les plateformes de streaming ont alors réalisé qu’il était préférable de se concentrer sur les hits.
La victoire des algorithmes
Un bon exemple de cela est la série The Office. À un moment donné, la version américaine de la série, diffusée à l’origine sur NBC, était la plus populaire sur Netflix, juste devant Friends. Puis, NBCUniversal, voyant à quel point l’algorithme était efficace, a surenchéri pour récupérer les droits de la série, dépensant 500 millions de dollars pour la diffuser sur son propre service de streaming, aujourd’hui connu sous le nom de Peacock. Friends a suivi une trajectoire similaire en devenant la pièce maîtresse de HBO Max, maintenant appelé Max. L’algorithme de Netflix était si efficace pour trouver des fans cachés de sitcoms que les réseaux de télévision ont pris conscience de l’importance de reprendre les droits de leurs séries licenciées à Netflix et de créer leurs propres services. Maintenant, les téléspectateurs ont tellement de services de streaming parmi lesquels choisir que la demande pourrait également diminuer, ce qui pourrait entraîner davantage de fusions et de consolidations.
Source : www.wired.com
