Netflix golf : un fiasco qui a tout de même un énorme gagnant
Netflix Cup: la percée spectaculaire du géant du streaming dans le monde du sport en direct
Il est révélateur que le moment le plus intense de la nuit du Netflix Cup mardi soit survenu alors que le générique de fin se déroulait. Carlos Sainz, le vainqueur de la nuit, arborait un blazer à rayures de course, une bouteille de Champagne de magnum et un trophée entièrement noir avec le logo N de Netflix. Alors qu’un plan drone a zoomé vers l’oubli, Sainz a basculé la bouteille vers sa tête et le trophée vers son partenaire de jeu, Justin Thomas, lorsque soudain la gravité a pris le dessus. Le trophée s’est incliné vers le sol, et le contenu non négligeable de champagne a suivi, s’éclaboussant sur le bord du trophée. Avant que Sainz ne le sache, la Coupe était tombée au sol en un tas de métal noir. Les téléspectateurs chez eux auraient bien pu le manquer. Le trophée avait touché la terre pendant seulement une fraction de seconde lorsque les caméras de Netflix se sont détournées. Mais les images prises par les photographes sur place racontaient l’histoire : le trophée était détruit, et les vainqueurs réduits à un incident joyeux.
Le golf a toujours été le spectacle d’événements télévisés comme le Netflix Cup, mais ce que nous recherchons en regardant est varié, bien que ces événements nous offrent une chose monolithique : la notoriété des vedettes. Un tour de golf est un vecteur naturel pour voir une personne sous un jour nouveau, et la propension du golf à l’embarras rend le format des matchs de célébrités parfaitement adapté à la viralité. Des événements comme le Netflix Cup sont créés sur mesure pour le coin jeune et hyper-connecté de l’internet sportif, où son ensemble de micros et de caméras de haute technologie semble conçu sur mesure pour les feux d’artifice sur les réseaux sociaux. Il n’était pas surprenant de voir le premier événement en direct de Netflix suivre ce schéma. Le géant du streaming a longtemps flirté avec la possibilité d’entrer dans le monde des diffusions sportives en direct, mais l’idée de se lancer directement dans le grand bain avec une propriété sportive en direct majeure, comme l’avait fait son rival Amazon avec son package du jeudi soir de la NFL, semblait extrême. Netflix avait besoin de quelque chose de plus simple, une proposition à faible risque et à haut rendement, pour éliminer les parties ennuyeuses de l’hébergement d’une émission sportive en direct, comme tester la technologie logicielle et sonder l’intérêt des annonceurs. Si cet événement rapportait de l’argent et suscitait l’intérêt des téléspectateurs ? Génial ! S’il ne servait que de terrain d’essai pour les capacités en direct de l’application et de vitrine pour les chefs d’entreprise de l’entreprise ? Eh bien, c’était aussi bien. L’offre était sans risque.
Les résultats de la soirée étaient, eh bien, pas Le Hangover. Le format était confus, et le départ de dernière minute de Collin Morikawa a laissé la compétition désordonnée. L’audio initial a crépit et buggé au point d’être inécoutable. Beaucoup des concurrents semblaient confus sur le fait qu’ils devaient être drôles ou cool. Même pour un événement ayant une connexion avouée au golf compétitif, il y avait trop peu d’engagement envers le produit sur le parcours pour qu’il soit pris au sérieux. (Il y avait aussi du bon parsemé. Le tournoi a été produit en tenant compte de l’attention plus courte d’un public sportif plus jeune – un travail difficile que l’équipe de production a admirablement géré. Joel Dahmen a été une addition brillante à la cabine, et les interviews précédentes de Max Homa à CBS et NBC sur le parcours ont clairement porté leurs fruits).
Mais presque tout le monde serait d’accord pour dire que le moment le plus approprié de la soirée est survenu lors de la cérémonie de remise des prix, lorsque le logo Netflix est sorti des mains de Sainz pour s’écraser au sol. L’analogie a fonctionné à plusieurs niveaux. Bien sûr, le nouvel événement rutilant de Netflix a subi quelques revers, comme l’ont fait remarquer presque tous les observateurs des médias sociaux. Mais pour les cadres qui déambulent dans les espaces d’hospitalité de l’entreprise, la gaffe (et la réponse qui a suivi) représente quelque chose de bien différent : Netflix avait enfin fait son entrée dans le monde imparfait de la télévision en direct.
Cela pourrait être plus précieux que ça. Il devrait être noté que la diffusion du Netflix Cup n’a pas comporté d’annonces publicitaires pour l’intégralité de ses 2,5 heures de diffusion en direct, seulement une multitude de promos internes. À ce jour, Netflix n’a pas les droits de diffusion sportive, et malgré plusieurs rumeurs, la société est bien plus proche de sa norme, avec des émissions comme la saison 2 de Full Swing, qu’elle ne l’est de décrocher un accord de droits avec une grande ligue sportive. Mais il n’y a presque aucun doute sur la direction que prend Netflix. Nous devons remercier mardi pour cela.
Source : golf.com
