Netflix : la publicité est encore à ses débuts, selon le directeur financier
Netflix, leader du streaming, est toujours dans ses débuts en matière de vente de publicité. La prudence à court terme à propos de la publicité a contribué à la baisse de 5% des actions de Netflix, qui ont clôturé à 412,24 dollars par action mercredi.
Netflix dans les premières étapes de la publicité
Selon le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, la société en est encore à ses balbutiements dans le domaine de la publicité. Il a déclaré lors de la Conférence des médias, des communications et du divertissement de Bank of America Securities : “Nous en sommes encore au stade rampant de l’apprentissage. Il n’est pas facile de construire et d’ajouter une activité à partir de zéro. Nous avons beaucoup de travail à faire”.
Netflix a lancé son abonnement avec publicité à 6,99 dollars par mois en novembre. Neumann a souligné que l’objectif principal était de développer la portée de cette offre publicitaire afin de mieux la monétiser.
Des revenus publicitaires non significatifs pour l’instant
À ce jour, Netflix n’a pas communiqué le montant de ses revenus publicitaires générés. Neumann a admis que la division publicitaire de Netflix était encore au stade de l’innovation.
Il a cependant rappelé que l’activité publicitaire serait à l’avenir une source de revenus et de profits significative pour Netflix. Malgré les coûts directs associés à la publicité, Neumann a déclaré que ces activités contribueraient de manière importante aux résultats financiers de l’entreprise.
L’abonnement sans publicité préféré par les nouveaux abonnés
Netflix se dit satisfait du taux d’adoption de son abonnement avec publicité par de nouveaux abonnés. Cependant, parmi ceux qui s’inscrivent en raison des restrictions sur le partage de mots de passe, moins choisissent l’offre avec publicité.
Neumann a expliqué que cela s’explique en partie par le fait que les utilisateurs qui partagent leur mot de passe ont l’habitude de regarder Netflix sans publicité. Malgré tout, le taux d’adoption de la version avec publicité reste relativement élevé parmi ces utilisateurs.
En conclusion, bien que Netflix soit encore en phase de développement dans le domaine de la publicité, l’entreprise envisage cette activité comme une source de revenus et de profits à long terme. Elle compte améliorer sa portée publicitaire et mieux monétiser cette offre pour en faire une activité significative.
Source : www.nexttv.com
