Netflix nomme un nouveau leader pour dynamiser son activité publicitaire

Netflix nomme un nouveau leader pour dynamiser son activité publicitaire

Netflix vient de nommer Amy Reinhard au poste de présidente de la publicité, un mois après que le directeur financier de l’entreprise a déclaré que l’activité publicitaire naissante de Netflix était encore à un stade “débutant”. Reinhard remplace Jeremi Gorman, qui a rejoint Netflix en août 2022 après avoir travaillé chez Snap et Amazon Advertising. Depuis 2020, Reinhard occupait le poste de vice-présidente des opérations en studio chez Netflix. Elle a rejoint l’entreprise en 2016 en tant que vice-présidente des acquisitions de contenus.

Netflix se lance dans la publicité

Netflix, célèbre pour sa plateforme sans publicité durant la majeure partie de son ascension en tant que principal acteur du streaming, a lancé un abonnement à 6,99 $ par mois avec publicité en novembre dernier, Microsoft étant en charge du support technique. La société affirme que, au deuxième trimestre, son produit publicitaire comptait plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, mais cela ne semble pas suffisamment prendre en compte la demande des annonceurs ou les attentes de Wall Street. Tout cela a été révélé lors d’une conférence d’investisseurs en septembre, lorsque le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a déclaré : “Nous en sommes encore au stade de ramper, marcher, courir. Il n’est donc pas facile de construire et développer une activité à partir de rien. Nous avons beaucoup de travail à faire.” Neumann a ajouté que “ce que nous avons accompli jusqu’à présent n’a aucun impact sur les revenus globaux de l’entreprise.” Cette révélation a fait chuter le cours de l’action Netflix de 5% ce jour-là.

Une nomination stratégique

Lors de l’annonce de la nomination de Reinhard, le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a déclaré : “Au cours de ses près de sept années chez Netflix, Amy s’est révélée être une leader exceptionnellement solide, avec une compréhension approfondie du secteur du divertissement et des goûts des consommateurs, ainsi qu’une capacité à établir des partenariats durables dans l’industrie. Ces compétences, en particulier sa force dans les secteurs de la télévision et du cinéma, sont essentielles pour le succès de notre activité publicitaire.” Reinhard, qui est titulaire d’une licence et d’un MBA de l’université Harvard, a occupé le poste de présidente de la distribution et de la licence de la télévision dans le monde entier chez Paramount Pictures. “Je suis ravi de cette nouvelle opportunité et de rejoindre une équipe exceptionnelle à ce stade de croissance”, a déclaré Reinhard. “Ensemble, nous développerons notre activité publicitaire et mettrons en relation nos incroyables séries et films avec les audiences et les marques du monde entier.”

Remerciements et perspectives

En ce qui concerne Jeremi Gorman, Greg Peters a déclaré : “Je tiens à remercier Jeremi d’avoir construit notre activité publicitaire à partir de rien. En seulement un an, elle a jeté les bases dont nous avons besoin pour réussir, en attirant des marques de renommée mondiale vers Netflix et en constituant une équipe incroyable.” De son côté, Jeremi Gorman a déclaré : “Ma passion est de faire grandir des entreprises dès leur lancement, ce que j’ai fait plusieurs fois, mais aucune expérience n’est plus excitante que celle chez Netflix. Nous avons constitué une équipe de classe mondiale et posé les bases nécessaires pour créer une activité publicitaire pérenne. Les histoires de Netflix sont inégalées, et les marques sont impatientes d’en faire partie. En travaillant aux côtés d’Amy au sein de l’équipe de direction au cours de l’année passée, j’ai pu constater sa rigueur opérationnelle et son expertise dans le domaine du divertissement, ce qui aidera les marques à bénéficier de “l’effet Netflix” de manière nouvelle et remarquable. Alors que je passe à la construction d’un nouveau projet, je suivrai avec fierté la croissance de l’entreprise et j’attendrai avec impatience la prochaine saison de Outer Banks !”

Netflix s’associe à Nielsen

Netflix a également annoncé le lancement officiel de la mesure de son activité publicitaire aux États-Unis avec le système Nielsen One Ads de Nielsen. Nielsen intégrera les données de première partie de Netflix ainsi que sa propre mesure basée sur un panel pour créer des métriques pour la visualisation interplateformes dédupliquée. Nielsen pourra capturer des publicités monétisables de 15 et 30 secondes, diffusées avant et pendant la diffusion des contenus, sur les plates-formes CTV, de bureau et mobiles, permettant ainsi de mesurer toutes les impressions publicitaires sur une plate-forme numérique, offrant aux annonceurs sur Netflix une vue plus étendue des performances pour alimenter des campagnes interplateformes. Auparavant, Nielsen avait annoncé qu’il utiliserait DoubleVerify et Integrated Ad Science pour la vérification des publicités et EDO pour mesurer les résultats des campagnes.

Source : www.nexttv.com

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Sylvain Métral

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