Netflix préféré des Gen Alpha, surpassant McDonald’s

Les membres de la génération Alpha, nés après 2010, ne disposent peut-être pas encore du même pouvoir d’achat que leurs aînés de la génération Z et des milléniaux. Cependant, les marques qui ne cherchent pas à les connaître prennent des risques, car cette catégorie démographique a déjà pris position sur ce qui est cool et ce qui ne l’est pas.

Netflix élue marque “la plus cool”

Dans une étude réalisée auprès de 60 000 enfants britanniques par l’agence d’insights familiaux Beano Brain, Netflix a été couronnée “marque la plus cool” auprès des 7 à 14 ans. Elle a ainsi détrôné YouTube, championne en 2022, avec McDonald’s, Nike et Oreo complétant le top cinq.

L’équipe de recherche dirigée par Helenor Gilmour, directrice des insights chez Beano Brain, a passé un an à parler avec les jeunes, à observer leurs loisirs ainsi que les marques qu’ils achetaient et dont ils parlaient. Elle a décrit la génération Alpha comme une génération de natifs du numérique de plus en plus exigeante, qui attend davantage des annonceurs que leurs aînés. Ne vous attendez pas à ce que la génération Alpha l’interroge sur vos efforts en matière de durabilité, mais attendez-vous à ce qu’elle remarque quand vous ne tenez pas vos promesses.

“Les marques qui peuvent se démarquer peuvent bien se porter, mais seulement si elles respectent également leur message et, surtout, offrent de véritables avantages émotionnels aux enfants”, a-t-elle ajouté. “Netflix leur permet d’explorer des sujets sophistiqués avec des drames de qualité, et YouTube les aide à apprendre et à accumuler des connaissances”.

McDonald’s, une marque constante

McDonald’s est une marque qui figure régulièrement sur la liste, conservant la troisième place pour la deuxième année consécutive. “La constance et l’activité actuelle sont essentielles pour McDonald’s. Les enfants savent (et adorent) ce qu’ils vont obtenir, et surtout ils se sentent bien accueillis chez McDonald’s”, a expliqué Helenor Gilmour. “La marque reste à jour avec les tendances alimentaires, en ajoutant constamment de nouveaux éléments au menu, comme les frappés, et en exploitant d’autres occasions saisonnières et spéciales de manière très réussie”.

Par ailleurs, Nike, qui a été évaluée de manière égale par les filles et les garçons, intègre pour la première fois le top cinq, suite à des collaborations avec le géant du jeu vidéo Fortnite.

Netflix détrône YouTube en 2023

Ce que veut la génération Alpha des marques

La génération Alpha devrait atteindre 2,2 milliards d’individus d’ici 2024, selon le cabinet d’études McCrindle, ce qui en fera la plus grande génération de l’histoire.

Apparemment, dès leur plus jeune âge, les Alphas adoptent les nouvelles technologies. Une étude récente de l’agence numérique Razorfish aux États-Unis a souligné à quel point les Alphas sont précoces dans l’adoption de la technologie. Avant l’âge de 6 ans, plus de 40 % des Alphas ont utilisé une tablette ; à l’âge de 7 ans, plus de la moitié utilisent des consoles de jeux vidéo.

Cependant, malgré le fait de grandir en observant la lumière bleue des chronologies des réseaux sociaux et en défilant à travers des flux sans fin, ils sont motivés par un sentiment de but : 92% d’entre eux ont déclaré à Razorfish qu’ils accordaient de la valeur à l’authenticité et, lorsqu’on leur a demandé ce qu’ils voulaient devenir lorsqu’ils grandiront, 30% ont dit qu’ils voulaient faire une différence pour la planète.

La recherche de Beano Brain reflète également cette tendance. Parmi les enfants et les adolescents interrogés, la crise climatique a été identifiée comme l’une des questions les plus importantes à aborder par les marques, et l’on constate une forte conviction selon laquelle les marques devraient aussi donner quelque chose en retour.

“Une grande partie de notre travail avec la génération Alpha indique qu’ils ont de grandes attentes envers les marques, ils attendent des marques qu’elles donnent et minimisent leur impact sur la planète”, a révélé Helenor Gilmour.

Des activations porteuses de sens et audacieuses, telles que Disney abordant la puberté dans le film Red ou prônant la diversité dans l’action en direct de La Petite Sirène, ont été bien accueillies par ce jeune public en devenir. En bref : “Ne vous attendez pas à ce que la génération Alpha interroge vos efforts en matière de durabilité, mais attendez-vous à ce qu’elle remarque quand vous ne tenez pas vos promesses. Et attendez-vous à ce qu’ils partagent cela largement”, a déclaré Gilmour.

“Un message fade ou des revendications irréalistes ne passeront tout simplement pas. Ils aiment voir l’innovation et la durabilité en action. Ils remarquent les meubles recyclés dans les cafés, l’aide aux communautés locales par le biais de dons, la limitation du gaspillage alimentaire en soutenant les banques alimentaires et le remplacement des pailles en plastique par des pailles en papier”, a-t-elle ajouté.

“Les marques qui peuvent communiquer leurs efforts et leurs impacts clairs trouvent un écho auprès de la génération Alpha”.

Source : www.adweek.com