Netflix progresse tandis que Disney+ Hotstar perd du terrain
La dynamique du marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en Inde a connu des changements significatifs au quatrième trimestre 2024, selon le dernier rapport de JustWatch. L’analyse des habitudes de visionnage de 5,3 millions d’utilisateurs révèle des préférences de consommation en évolution, des gains significatifs pour certaines plateformes, ainsi que des défis émergents pour les leaders du marché. Ces développements soulignent l’importance d’une stratégie solide face à la concurrence croissante dans un paysage numérique en constante mutation.
## État de l’hébergement de la SVOD : Changement de leadership
Disney+ Hotstar, qui dominait longtemps le marché indien de la SVOD, a enregistré une baisse notable de sa part de marché, chutant de 25 % au troisième trimestre à 23 % à la fin de l’année. Cette perte de 2 % a non seulement réduit sa position de leader, mais l’a également alignée sur Amazon Prime Video, qui a maintenu une part de marché stable de 23 %. Ce déclin signale une possible mutation dans la fidélité des consommateurs et leurs préférences en matière de contenu.
## Netflix en plein essor
Dans ce contexte, Netflix a profité de la baisse de Disney+ Hotstar en enregistrant une hausse de 2 % de sa part de marché pour atteindre 16 %. Cela représente une augmentation cumulative de 3 % pour Netflix en 2024, consolidant sa trajectoire de croissance dans le marché indien, et plaçant la plateforme 5 % devant Apple TV+ et ZEE5. Cette performance est le résultat d’une stratégie de contenu agressive et d’une base d’abonnés en expansion.
## Croissance modeste pour Apple TV+
De son côté, Apple TV+ a également enregistré des avancées, ajoutant 1 % à sa part de marché pour atteindre 11 % à la fin du quatrième trimestre. Cette croissance stable montre son attrait dans un paysage concurrentiel, malgré son statut de nouvel entrant par rapport aux acteurs établis.
## Acteurs statiques et en déclin
Les plateformes ZEE5 et Jio Cinema ont maintenu une part de marché stable de 11 % et 8 % respectivement au quatrième trimestre, tandis que Jio Cinema a connu une légère augmentation de 2 % depuis janvier 2024. En revanche, Sony Liv et ALT Balaji ont rencontré des difficultés, perdant chacun 1 % de leur part de marché, tombant à 3 % et 1 %. Les chiffres stagnants ou en déclin pour ces plateformes soulignent les défis liés à la competition dans un écosystème de divertissement numérique en rapide évolution.
## Tendances annuelles : Gagnants et perdants
Tout au long de 2024, Netflix, Apple TV+ et Jio Cinema se sont révélés être les plus performants, chacun augmentant sa part de marché. À l’opposé, Disney+ Hotstar et ALT Balaji ont enregistré des baisses de 3 % et 2 % respectivement par rapport à leurs positions de janvier 2024. Ces résultats soulèvent des interrogations sur leurs stratégies de contenu et d’engagement des utilisateurs, ainsi que sur leur durabilité à long terme sur le marché indien.
## Perspectives d’avenir
À mesure que 2025 débute, la compétition dans le secteur de la SVOD en Inde est prête à s’intensifier encore davantage. La lutte serrée entre Disney+ Hotstar et Amazon Prime Video pour la suprématie, couplée à l’ascension continue de Netflix, annonce une année dynamique. Les plateformes qui privilégient l’adaptabilité, l’innovation en matière de contenu et l’analyse des besoins des spectateurs seront probablement celles qui prospéreront dans cet environnement en rapide évolution.
Le combat pour la domination dans l’espace de streaming indien est loin d’être terminé, et les trimestres à venir révéleront si Disney+ Hotstar pourra retrouver sa position de leader ou si Netflix continuera sa montée en puissance.
