Netflix retrouve sa croissance

Netflix met fin à la correction de Netflix

Une correction majeure

En avril 2022, Netflix avait annoncé une perte de 200 000 abonnés et avait prévu d’en perdre deux millions supplémentaires au cours du deuxième trimestre de cette année-là. Cependant, les résultats réels annoncés trois mois plus tard montraient que cette prévision était surestimée, avec une perte réelle d’environ un million d’abonnés. Cette situation a suscité une vague de méfiance à l’égard de l’entreprise et a entraîné une baisse de près de 60% de la valeur des actions de Netflix. Les concurrents tels que Disney et Warner Bros. Discovery ont alors commencé à privilégier la rentabilité plutôt que la croissance des abonnés. Ce retournement de situation a été surnommé la “Grande Correction de Netflix”.

Un nouvel essor

Cependant, les jours sombres sont désormais révolus. Netflix a annoncé des résultats pour le troisième trimestre qui mettent fin définitivement à cette période difficile et ouvrent une nouvelle ère de croissance. Grâce à une répression de grande ampleur de la pratique du partage de mots de passe et à un abonnement soutenu par la publicité (6,99 $ par mois aux États-Unis), soit 55% moins cher que son abonnement standard, Netflix a ajouté près de 8,8 millions d’abonnés au troisième trimestre, dépassant ainsi les attentes de Wall Street. C’est la plus forte croissance trimestrielle en nombre d’abonnés depuis le deuxième trimestre 2020, au début de la pandémie de Covid-19, lorsque Netflix avait enregistré une augmentation de 10 millions d’abonnés.

Des prévisions optimistes

Netflix prévoit également que la croissance du nombre d’abonnés du prochain trimestre sera similaire à celle du deuxième trimestre, avec quelques variations. Mark Mahaney, analyste chez Evercore ISI, a déclaré : “La plus grande surprise pour moi réside dans les perspectives de croissance des abonnés pour le quatrième trimestre”.

Un nouvel axe de revenus

Pendant une grande partie de l’année 2022, Netflix cherchait un moyen de relancer sa croissance. L’entreprise a lancé un service de jeux vidéo et a essayé de convaincre les investisseurs de ne plus se focaliser uniquement sur la croissance des abonnés. En novembre, elle a introduit un abonnement moins cher avec de la publicité, un produit destiné à attirer ceux qui partageaient habituellement des mots de passe sans rien payer. “Nous nous concentrons de plus en plus sur le chiffre d’affaires comme principal indicateur de performance. Cela deviendra particulièrement important à partir de 2023 alors que nous développerons de nouvelles sources de revenus telles que la publicité et le partage payant, où l’abonnement n’est qu’un élément de notre croissance des revenus”, a écrit Netflix dans sa lettre aux actionnaires sur les résultats du troisième trimestre 2022.

Une nouvelle ère

La stratégie semble porter ses fruits puisque les revenus de Netflix ont augmenté de près de 8% pour atteindre 8,54 milliards de dollars au troisième trimestre, tandis que les prévisions indiquent une augmentation de 11% pour le quatrième trimestre, avec un chiffre d’affaires de 8,69 milliards de dollars. Les investisseurs voient à nouveau Netflix comme une opportunité de croissance, comme en témoigne la hausse de 12% des actions après la clôture.

Un avenir prometteur

Le chemin de la croissance de Netflix est encore incertain, notamment en ce qui concerne la répression du partage de mots de passe. Netflix estimait auparavant que près de 100 millions de foyers partageaient des mots de passe, mais il est difficile de dire combien de ces utilisateurs opportunistes se convertiront réellement en abonnés payants et pendant combien de temps. Il est peut-être trop tôt pour crier victoire, mais il n’est pas trop tôt pour affirmer que Netflix a évité la défaite.

Regardez: Les prévisions de croissance des abonnés de Netflix pour le quatrième trimestre sont une “grande surprise”, selon l’analyste Mark Mahaney d’Evercore ISI.

Source : www.cnbc.com