Netflix révolutionne le marché avec son accord TKO
Netflix et le TKO Group Holdings s’associent
La semaine dernière, Netflix a frappé un grand coup en matière de programmation d’événements en direct en concluant un accord avec le TKO Group Holdings pour les droits de diffusion de la filiale de la WWE Raw. Ce contrat de plus de 5 milliards de dollars sur 10 ans permettra à l’émission populaire de lutte professionnelle d’arriver sur la plateforme de streaming en janvier 2025. C’est un pas important pour Netflix, qui est en retard par rapport à ses concurrents Amazon, Apple et Walt Disney dans la programmation d’événements sportifs en direct. Découvrons les détails de cet accord et ce qu’il signifie pour Netflix et le TKO Group
Les détails de l’accord
Le partenariat est légèrement plus compliqué que ce que le titre pourrait laisser penser. En effet, le contrat ne spécifie pas de montant spécifique pour chaque année, mais seulement que le montant dépasse les 5 milliards de dollars sur 10 ans. Cependant, Netflix a l’option d’annuler l’accord après les cinq premières années, ou de le prolonger pour 10 années supplémentaires en 2035. En plus des droits de diffusion de Raw dans le monde entier, Netflix gagnera également les droits de distribution internationale des autres émissions hebdomadaires de la WWE, telles que Smackdown et NXT, ainsi que des événements en direct, y compris l’événement annuel de premier plan, Wrestlemania. Ces droits internationaux seront immédiatement disponibles au Canada, au Royaume-Uni et en Amérique latine, avec d’autres régions qui seront ajoutées au fil du temps.
En 2025, Netflix aura également accès aux documentaires, séries originales et projets à venir de la WWE, élargissant ainsi son offre de contenu international.
Ce que cela signifie pour Netflix
C’est la première tentative sérieuse de Netflix en matière de programmation prolongée de divertissement sportif. Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, l’a souligné lors de l’appel sur les résultats du quatrième trimestre de 2023 de l’entreprise : “Pensez à ceci comme à 52 semaines de programmation en direct toutes les semaines, toutes les années. Cela répond à notre désir d’élargir notre programmation événementielle en direct”. Ce partenariat devrait permettre à Netflix d’augmenter ses revenus publicitaires, une source de revenus relativement nouvelle pour la société.
La société de streaming a diffusé son premier événement sportif en direct en octobre 2023, avec The Netflix Cup, un événement de golf mettant en vedette des athlètes de Formula 1 : Drive to Survive et de Full Swing. Comparé à ses concurrents, Netflix n’est pas en avance en matière de retransmission d’événements sportifs en direct. Ces dernières années, les services de streaming ont conclu des accords exclusifs avec des ligues sportives. L’accord avec la WWE marque donc la première tentative sérieuse de Netflix pour la programmation de divertissement sportif prolongé.
Ce que cela signifie pour le TKO Group Holdings
Le TKO Group est une entreprise publique relativement récente, issue de la fusion de la WWE et de l’UFC en septembre 2023. Malgré la hausse du cours de l’action suite à l’annonce de l’accord avec Netflix, l’entreprise est toujours en baisse d’environ 10% par rapport à son premier jour de cotation.
Cet accord avec Netflix remplace presque 1,3 fois son revenu annuel moyen actuel. En fin 2023, Netflix avait 260 millions d’abonnés dans le monde, ce qui signifie que le produit de la WWE sera bientôt diffusé sur la plupart de leurs télévisions. Cela pourrait conduire à une popularité croissante pour la WWE et se traduire par des contrats publicitaires et de parrainage plus importants, une augmentation des prix des billets d’événements en direct et des ventes de marchandise.
Faut-il investir dans Netflix et le TKO Group Holdings ?
Netflix et le TKO Group sont des leaders dans leurs secteurs respectifs, avec une valorisation supérieure à la moyenne. Malgré des valorisations importantes, chaque action présente une proposition de valeur distincte. Netflix est le seul service de streaming indépendant à dégager régulièrement des bénéfices et en 2023, il a vu une croissance de 13% de ses abonnés payants par rapport à 2022. Le TKO dispose d’un quasi-monopole sur les combats sportifs professionnels et a un historique de performance supérieur avec la WWE. Bien que chaque action puisse être volatile, les investisseurs patients pourraient être récompensés à long terme.
Avant d’investir dans Netflix, il est important de prendre en compte d’autres facteurs et d’obtenir des conseils avisés.
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Source : www.nasdaq.com
