Netflix supprime son offre sans publicité la moins chère

Le service de streaming Netflix supprime son abonnement de base sans publicité

Le service de streaming a annoncé un nombre de nouveaux abonnés beaucoup plus élevé que prévu dans son rapport de résultats du mardi, mais a également révélé son intention de “supprimer” son abonnement de base sans publicité.

Cela signifie que les clients qui paient actuellement le tarif mensuel de 11,99 $ devront soit opter pour la diffusion de publicités pendant les programmes (et payer un tarif inférieur de 6,99 $) soit passer au niveau supérieur sans publicité, qui coûte 15,49 $ par mois.

Retrait progressif de l’abonnement de base

L’année dernière, Netflix a arrêté de proposer de nouveaux abonnements à son plan de base, mais a autorisé les abonnés existants à conserver ce niveau. Maintenant, le service supprime définitivement ce plan, en commençant par le Canada et le Royaume-Uni. Pour l’instant, le plan de base continuera aux États-Unis, mais Netflix a clairement indiqué son intention de le supprimer progressivement.

Dans une lettre aux actionnaires, la société a déclaré : “Au quatrième trimestre 2023, comme au trimestre précédent, le nombre d’abonnements à la publicité a augmenté de près de 70 % par rapport au trimestre précédent, soutenu par des améliorations de notre offre (par exemple, les téléchargements) et la suppression de notre plan de base pour les nouveaux membres et les réinscriptions dans nos pays publicitaires. Le plan publicitaire représente désormais 40 % de toutes les inscriptions à Netflix dans nos pays publicitaires et nous prévoyons de supprimer notre plan de base dans certains de nos pays publicitaires, en commençant par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre, puis en poursuivant sur cette lancée.”.

Transition vers des plans publicitaires et impact sur les utilisateurs

La transition vers des plans sans publicité plus coûteux et l’élimination de l’option la moins chère suivent la répression par Netflix du partage de mots de passe. La société est en train de pousser à augmenter ses revenus et ses abonnements après une diminution à la fin de la pandémie.

L’élimination de l’option sans publicité au prix le plus bas fait suite à la décision de Netflix d’arrêter de proposer de nouveaux abonnements au plan de base en juillet dernier, en le supprimant comme option pour les nouveaux clients ainsi que pour ceux qui souhaitent changer de forfait. À l’époque, l’entreprise a déclaré que les clients qui étaient sur le plan de base pourraient maintenir le tarif de ce niveau jusqu’à ce qu’ils annulent ou changent leur abonnement.

L’option de base comportait des limitations. Par exemple, les utilisateurs ne pouvaient diffuser du contenu que sur un seul appareil et télécharger du contenu que sur un seul téléphone ou tablette. C’était l’abonnement pour les célibataires. Le forfait Standard permet aux utilisateurs de diffuser sur plusieurs appareils à la fois, mais cela entraîne une majoration de plus de 50 %.

Les forfaits avec publicité sont plus abordables, mais obligeront les téléspectateurs à regarder environ quatre minutes de publicité par heure, avec quelques restrictions sur le contenu pouvant être visionné en raison des restrictions de licence.

Source : fortune.com