Nouveau service de streaming German All-in-One défie Netflix
RTL Deutschland, le groupe de diffusion allemand, a lancé mercredi un service de streaming “tout-en-un” qui promet de regrouper des vidéos, des sports en direct, de la musique, des podcasts, des livres audio et une suite de magazines numériques dans un seul abonnement mensuel.
Un service complet
Ce nouveau service, lancé dans le cadre du service de streaming RTL+, propose les vidéos de RTL – plus de 55 000 heures de drames, de télé-réalité et de programmes sportifs, y compris les championnats de l’UEFA Europa League et les matchs de la NFL – ainsi que plus de 100 000 titres de livres audio de Penguin Random House, environ 120 millions de chansons fournies grâce à un accord avec la plateforme de musique Deezer et plusieurs milliers de podcasts à la demande. Dans les prochaines semaines, RTL prévoit d’étendre l’offre pour inclure des abonnements numériques à plusieurs titres de magazines de l’éditeur Gruner + Jahr, dont le magazine féminin Brigitte et le magazine de divertissement Gala.
Un marché en croissance
RTL avait annoncé ses projets de service tout-en-un en Allemagne dès 2021, mais son lancement a été retardé pendant près d’un an, période pendant laquelle le marché du streaming a connu des changements majeurs. Le marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en Allemagne est moins développé que celui des États-Unis – le groupe de recherche Kantar estime qu’environ 55% des foyers allemands ont au moins un abonnement SVOD, contre environ 85% des foyers américains -, ce qui suggère qu’il y a encore beaucoup de potentiel de croissance. Cependant, RTL a souligné une récente enquête réalisée par le cabinet de conseil en marketing basé à Cologne, Simon-Kucher, selon laquelle 30% des abonnés allemands souhaitent résilier leurs abonnements SVOD, citant la réduction des coûts comme motif principal de cette décision.
La conjoncture économique actuelle étant plus tendue, l’entreprise a suggéré que c’était le moment idéal pour lancer une offre groupée tout-en-un à prix réduit. Le forfait “tout compris” de RTL commence à 12,99 € par mois, soit le même prix que l’abonnement standard à Netflix en Allemagne.
Un succès attendu
“D’après les études récentes, nous savons que les utilisateurs choisissent un service de streaming en accordant une grande attention à l’endroit où ils peuvent trouver la plus grande variété de contenus au prix le plus attractif”, a déclaré le PDG de RTL, Thomas Rabe. “C’est pourquoi notre application multimédia, qui offre tous les types de médias dans une seule application et au prix de 12,99 euros, arrive exactement au bon moment.”
“Tout le monde parle de regroupement, c’est pourquoi nous sommes fiers de lancer cette semaine la première application multimédia”, a déclaré le co-PDG de RTL Deutschland, Matthias Dang, ajoutant qu’il était convaincu que cette offre tout-inclus permettrait à RTL+ de “s’assurer une place permanente parmi les 3 meilleures offres de streaming disponibles en Allemagne”.
Une croissance nécessaire
Au premier trimestre de cette année, selon les chiffres de Kantar, RTL+ était le septième service de SVOD en Allemagne en termes de nouveaux abonnés mensuels, avec seulement 3,4% de parts de nouveaux abonnés SVOD. Les nouveaux abonnés d’Amazon Prime, en revanche, représentaient 37,7% du marché, avec Disney+ à 14,6% et Netflix à 12,8% des nouveaux abonnés.
RTL doit réussir sa stratégie de streaming. Le cœur de métier de l’entreprise, la télévision soutenue par la publicité, est en baisse. Les revenus du groupe mère RTL Group au premier semestre, ont montré une baisse de plus de 56% à 132 millions d’euros et un recul de plus de 5% à 3,1 milliards d’euros. Le SVOD est l’un des seuls secteurs en croissance. Les abonnements à RTL+ et à sa plateforme de streaming néerlandaise Videoland ont augmenté de 34% au premier semestre, pour atteindre 6 millions d’abonnés. RTL+ compte 4,5 millions d’entre eux.
Source : www.hollywoodreporter.com
