Nouvelle série courte soutenue par Adam McKay : carton sur les réseaux sociaux ?

Une nouvelle série sur les plateformes sociales

Une série en format court soutenue par le studio de production à but non lucratif du réalisateur oscarisé Adam McKay a été lancée cette semaine sur les réseaux sociaux, dans l’un des premiers grands efforts d’un producteur hollywoodien traditionnel pour amener d’abord une émission scénarisée sur TikTok et autres plateformes sociales.

La série “Cobell Energy”

“Cobell Energy”, une comédie satirique qui suit une entreprise pétrolière familiale, a été lancée mardi sur TikTok, Instagram et YouTube. Elle devrait également faire ses débuts sur Snap dans le futur. La fausse entreprise a même son propre site web. La série a été tournée et montée entièrement en format vertical. Son humour et son format de mockumentaire en font un mélange de “Succession” et “The Office” – mais en épisodes de courte durée qui varient en longueur, pouvant aller d’une à quatre minutes.

Mais malgré un concept intelligent et le soutien de l’une des plus grandes stars d’Hollywood, “Cobell Energy” n’a pas encore attiré l’attention. Jusqu’à présent, son pilote n’avait réuni qu’un peu plus de 12 000 vues sur TikTok, pour quelque 300 abonnés; environ 560 “j’aime” sur Instagram, où la série compte plus de 800 abonnés; et plus de 300 vues sur YouTube, où la chaîne compte moins de 100 abonnés.

Les défis du contenu en format court

Le manque initial de traction a souligné qu’il n’est pas facile de séduire les jeunes, habitués aux réseaux sociaux, avec un contenu en format court destiné à être regardé sur des smartphones. Plusieurs tentatives passées n’ont pas eu de succès grand public ou ont été totalement infructueuses. Avec la montée de l’utilisation mobile, de nombreux utilisateurs de TikTok ont popularisé le téléchargement de films complets sur la plateforme vidéo à format court en les découpant en plusieurs minutes. Des émissions comme “Grey’s Anatomy”, “911”, “Chicago Med” et des films comme “Maid” et “The Fall” sont devenus des incontournables pour les comptes de film anonymes, qui cumulent des milliers – voire des millions – de vues. Bien que ces comptes ne soient pas autorisés et n’aient pas la permission de partager le contenu, ils sont très populaires sur TikTok, et certains studios et services de streaming ont adhéré à cette tendance. Plus tôt cette année, Paramount Pictures a partagé l’intégralité de son film de 2004, “Mean Girls”, en morceaux sur TikTok.

Le pari sur une nouvelle génération

Ari Cagan, qui est co-scénariste, réalisateur et producteur de “Cobell Energy”, a déclaré que la série cherche à attirer un public de TikTok en évitant les dispositifs traditionnels de narration cinématographique et télévisuelle comme les plans d’établissement. L’idée, a-t-il dit, est de plonger directement les spectateurs dans l’histoire sans toute la préambule de la télévision traditionnelle. La série, qui centre son marketing sur les algorithmes des réseaux sociaux, fait partie des efforts déployés par le studio pour produire des contenus comiques et conscients des enjeux environnementaux.

Source : www.nbcnews.com