Paramount inaugure un canal de ventes programmatiques directes.
Paramount Advertising a lancé Conduit, un produit programmatique permettant aux acheteurs d’accéder directement à l’inventaire de sa plateforme publicitaire numérique EyeQ. Conduit utilise la plateforme de prise de décision de FreeWheel et se connecte à Magnite, Google Ad Manager et Amazon Publisher Services ainsi qu’aux principales plateformes côté offre.
Un problème de standardisation
Conduit vise à créer une couche de standardisation pour la télévision connectée, car les plateformes ne se connectent pas toujours, ce qui se traduit par la diffusion des mêmes publicités dans le même programme, voire dans les mêmes blocs publicitaires. “Chez Paramount, nous prenons ce problème au sérieux. Nous avons consacré d’énormes ressources à la recherche d’une solution”, a déclaré Paramount. “Avec tous les systèmes connectés, chaque type de contrat est éligible pour chaque pause publicitaire et les données clés sont connues pour éliminer la répétition et coordonner une expérience publicitaire de qualité télévisuelle. Conduit permet enfin à Paramount de tenir la promesse véritable de la publicité ciblée en télévision connectée : la bonne publicité, à la bonne personne, au bon moment.”
Une standardisation des décisions et des opérations publicitaires
Paramount a déclaré que Conduit lui permet de standardiser toutes les décisions et opérations publicitaires. Le système est déjà opérationnel, en service sur le marché et traite plus de 600 millions de demandes d’enchères par jour, selon Paramount. “Notre plateforme de décision publicitaire unifiée a été conçue pour permettre aux clients, comme Paramount, de renforcer nos capacités pour répondre à leurs besoins programmatiques spécifiques”, a déclaré Mark McKee, directeur général de FreeWheel. “Dans ce cas, Conduit utilise la plateforme de FreeWheel pour prendre une décision unifiée au nom de Paramount, permettant aux annonceurs de profiter de l’étendue du portefeuille mondial de Paramount de manière à optimiser les dépenses publicitaires et maintenir une expérience publicitaire de qualité pour les consommateurs.”
“Nous sommes ravis d’étendre notre partenariat avec Paramount pour inclure l’intégration de sa solution Conduit”, a ajouté Mike Laband, vice-président principal des revenus de plateforme chez Magnite. “Le serveur publicitaire de Magnite, SpringServe, est intégré à Conduit pour permettre la monétisation de Paramount EyeQ et de ses autres propriétés via Magnite Streaming.”
Source : www.nexttv.com
