Partenariat entre Paramount Australia et FreeWheel pour le lancement de Paramount Connect

Paramount Australia a franchi une étape majeure dans sa transformation commerciale et technologique en annonçant un partenariat exclusif avec FreeWheel, une entreprise de Comcast et une plateforme mondiale de premier plan dans le secteur de la publicité vidéo premium. Ce nouveau partenariat prévoit l’intégration de la technologie FreeWheel, permettant une gestion unifiée de la publicité à travers l’écosystème numérique de Paramount Connect. Les annonceurs pourront ainsi bénéficier d’une planification, d’un trading et d’une mesure centralisée, marquant le début d’une ère d’efficacité accrue dans le paysage publicitaire australien.

## Un partenariat tournant pour la publicité vidéo

### Transition vers FreeWheel

La migration vers la technologie de FreeWheel a déjà débuté avec le niveau publicitaire de Paramount+, et l’intégration de 10 Play est prévue pour janvier 2025. Ce projet s’inscrit dans une première phase de développement de Paramount Connect, qui permettra d’accéder à un écosystème numérique unifié.

### Avantages pour les annonceurs

Lee Sears, Président des ventes publicitaires marchés internationaux chez Paramount, a souligné que ce partenariat s’inscrit dans la stratégie technologique mondiale de l’entreprise et répond aux exigences du marché australien. FreeWheel propose une plateforme innovante qui simplifie la gestion et la diffusion des publicités, offrant ainsi aux annonceurs un contrôle et une transparence accrus pour maximiser l’impact de leur investissement.

## Une technologie éprouvée

### Résultats spécifiques

Selon Tess O’Brien, Directrice générale pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande chez FreeWheel, ce partenariat élargit l’offre de services de FreeWheel et vise à offrir une expérience publicitaire de qualité supérieure aux téléspectateurs australiens. La technologie éprouvée de FreeWheel, qui a déjà fait ses preuves aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, devrait apporter des gains d’efficacité significatifs sur le marché australien.

### Une plateforme unifiée

La plateforme unifiée de FreeWheel permet une gestion centralisée des inventaires sur tous les écrans et types d’accords, ce qui facilite la diffusion de campagnes multiplateformes grâce à des décisions publicitaires unifiées. Les annonceurs bénéficieront également de contrôles d’inventaire de pointe, incluant la télévision en direct et la vidéo à la demande.

## Perspectives pour le marché australien

### Éducation et engagement

Rod Prosser, Directeur commercial de Paramount Australia, a indiqué que des sessions d’engagement avec les agences seront organisées pour expliquer en profondeur la technologie et ses opportunités uniques. L’objectif est de collaborer avec les partenaires pour bien saisir l’ampleur des opportunités offertes par Paramount Connect.

### Conclusion

Avec l’intégration de solutions technologiques avancées et d’une publicité contextuelle optimisée, Paramount Australia s’engage à transformer le paysage publicitaire local. Les annonces à venir promettent d’enrichir l’expérience utilisateur tout en maximisant le retour sur investissement pour les annonceurs. Pour plus de détails, il est conseillé de contacter un représentant des ventes de Paramount.