Pourquoi Paramount a caché que le film est une comédie musicale

La nouvelle adaptation de “Mean Girls” en version musicale : une réussite ?

Si vous pensiez que le beurre était un hydrate de carbone, il est tout à fait compréhensible que vous ne connaissiez pas la nouvelle version musicale de “Mean Girls”. La sortie du film a été un triomphe, mais sa promotion a posé quelques défis.

Un film musical malgré lui

Paramount Pictures, qui a sorti le film le week-end du Martin Luther King Jr., a choisi de ne pas le présenter explicitement comme un spectacle musical. Selon Marc Weinstock, le président du marketing mondial du studio, cette décision était motivée par le désir de ne pas éloigner le public potentiel en insistant sur le côté musical du film.

Weinstock a rencontré des difficultés dans sa tâche visant à vendre et à dissiper toute confusion sur cette version de “Mean Girls”, malgré la popularité culturelle du film de comédie de Tina Fey, sorti en 2004.

Une adaptation sans réelle identité

Cette adaptation du spectacle de Broadway n’est ni un remake ni une suite, mais bien un film se déroulant dans l’univers de “Mean Girls”. Cependant, le film met en scène de nouveaux acteurs (Renée Rapp, actrice de “Sex Lives of College Girls”, et Angourie Rice, acteur de “Spider-Man: No Way Home”), qui incarnent les personnages principaux.

Weinstock souligne : “Nous n’avons pas voulu réduire le film à une seule chose, car ce n’est pas une seule chose.”

Un marketing ciblé

La question du marketing est épineuse, car le film doit toucher un public culte et un nouveau public. La sortie du film a été accompagnée d’une campagne sur TikTok afin de toucher les jeunes générations, tandis que les fans de l’original ont été mis au défi avec le slogan “Ce n’est pas votre ‘Mean Girls’ de maman”.

Weinstock explique : “Nous avons voulu dire que c’est une nouvelle adaptation, mais le message a été mal interprété. Nous avons donc changé pour ‘Une nouvelle adaptation par Tina Fey’, et c’est fantastique.” Nous n’avons pas voulu mentionner explicitement le caractère musical du film pour ne pas lui donner une étiquette limitante, comme pour le film ‘Wonka’ qui n’est pas nommé comme un musical.”

Des choix délibérés pour interpeller le public

La campagne marketing a fait usage d’éléments rappelant l’œuvre originale, tout en évitant de recopier les répliques exactes du film de 2004. Les références étaient présentes tout en affirmant le caractère original et frais du film.

Enfin, le réalisateur a dû faire face aux critiques concernant le choix du jour de la première, mais a expliqué que cela était dû à des contraintes de disponibilité des acteurs.

Source : variety.com