Prime Video d’Amazon va bousculer le marché publicitaire télévisuel

La montée d’Amazon dans la guerre publicitaire du streaming

Amazon s’est récemment lancée dans la bataille publicitaire du streaming, dans le but de développer son activité publicitaire de 38 milliards de dollars. Grâce à sa portée, ses données et ses offres publicitaires diverses, Amazon devient une option attrayante pour les annonceurs qui peinent à atteindre les téléspectateurs de streaming, désormais dispersés sur de multiples services.

Les annonceurs cherchent des alternatives aux acteurs traditionnels de la télévision linéaire tels que Comcast, Warner Bros. Discovery, ainsi que YouTube et sa grande activité publicitaire sur les téléviseurs connectés. Cette décision intervient également alors que Netflix s’efforce de développer une activité publicitaire.

L’offre publicitaire d’Amazon

Selon Wall Street, l’offre publicitaire devrait générer plus de 5 milliards de dollars de revenus pour Amazon. Ces revenus proviendront principalement de la publicité, Amazon gagnera également de l’argent grâce aux téléspectateurs de Prime Video qui paient 3 dollars par mois pour ne pas voir de publicité.

Amazon disposera dès le départ d’un large public, car contrairement à Netflix et Disney+, elle rendra les publicités expériences par défaut.

Amazon possède trois quarts de tous les dollars des médias de détail aux États-Unis, générant des informations précieuses qui peuvent influencer les achats publicitaires des entreprises.

Les défis pour Amazon

Malgré un début prometteur, Prime Video ne représente que 3,3 % du temps de visionnage de la télévision aux États-Unis, soit à peu près autant que Hulu (2,6 %) et derrière Netflix (7,7 %). Amazon devra également convaincre les annonceurs qui ne vendent pas leurs produits sur sa plateforme.

Par ailleurs, le lancement intervient alors que la plupart des dollars publicitaires de la télévision ont déjà été dépensés. Même lorsque la période de vente anticipée de la télévision débutera plus tard au printemps, les annonceurs devront évaluer l’impact de déplacer des budgets de partenaires de longue date.

En outre, Amazon ne produit pas régulièrement des succès comme Netflix, qui domine les listes des programmes les plus regardés en streaming.

Source : www.businessinsider.com