Prime Video, Netflix et Disney+ Hotstar dominent les audiences de streaming en Inde en 2024
La popularité des plateformes de streaming en Inde connaît une nouvelle dynamique en 2024, avec Prime Video et Netflix en tête des séries Hindi les plus regardées. Selon le rapport d’Ormax Media, intitulé « Streaming Originals in India – The 2024 Story », ces deux géants du streaming ont chacun cinq entrées dans le top 15, tandis que Disney+ Hotstar brille dans les catégories Tamil et Telugu. Les spectateurs indiens montrent une préférence accrue pour les contenus régionaux et les formats de franchises, avec un total impressionnant de 70 millions d’abonnés sur ces plateformes.
Netflix et Prime Video dominent le paysage Hindi
Le rapport révèle que Netflix et Prime Video se partagent les places d’honneur dans les séries Hindi, avec Mirzapur Saison 3 en tête des classements, attirant 30,8 millions de spectateurs. À sa suite, Panchayat Saison 3 sur Prime Video a enregistré 28,2 millions de vues, et la nouvelle série de Netflix, Heeramandi, a captivé 21,5 millions de téléspectateurs. Ces chiffres impressionnants témoignent d’une demande croissante pour des narrations riches et diversifiées.
La montée en puissance des contenus non fictionnels
Dans le domaine des émissions non fictionnelles, Bigg Boss OTT Saison 3 de JioCinema a mené avec 17,8 millions de spectateurs, suivi de près par The Great Indian Kapil Show sur Netflix, qui a attiré 15,7 millions de vues. La diversité des genres, incluant des extensions télévisées, des documentaires, des jeux et des formats de réalité, reflète l’évolution des goûts des consommateurs indiens.
Un accent sur le contenu régional
La mise en avant des contenus régionaux est un point marquant du rapport, avec Disney+ Hotstar en tête des classements Tamil et Telugu. La série Save The Tigers Saison 2 de Disney+ Hotstar et Inspector Rishi de Prime Video ont respectivement enregistré 5 millions et 4,9 millions de téléspectateurs. Disney+ Hotstar s’est approprié la majorité des places dans le top 10 de ces langues, confirmant son influence sur le marché du streaming régional.
L’importance du contenu direct au numérique
Parallèlement, Netflix a su se démarquer dans le domaine des films Hindi, occupant 11 des 15 premières places. Le film Do Patti est en tête avec 15,1 millions de vues, suivi de Sector 36 et Sikandar Ka Muqaddar. Monika Shergill, vice-présidente du contenu chez Netflix India, souligne l’importance de proposer des histoires variées adaptées à un large public, renforcées par des sous-titres et des doublages de qualité.
Projections de croissance et futurs contenus
Avec des projets ambitieux pour 2024, Netflix a annoncé 14 nouvelles séries et huit films, tandis que Prime Video prévoit le lancement de 70 projets au cours des deux prochaines années. Nikhil Madhok, responsable des créations originales chez Prime Video, affirme que le moment est propice pour explorer une multitude de récits, indépendamment du langage ou du genre.
Conclusion
Alors que le paysage du streaming en Inde continue d’évoluer, la concurrence entre Netflix, Prime Video et Disney+ Hotstar est plus féroce que jamais. L’essor des contenus régionaux et la demande pour des histoires captivantes promettent une année 2024 riche en innovations et en expériences de visionnage uniques pour les spectateurs indiens.
