Prix en hausse chez Discovery+ : Netflix suivra-t-il le mouvement ?
Les services de streaming ne cessent d’augmenter leurs prix, et Discovery+ n’échappe pas à cette tendance. Discovery+ vient d’annoncer une augmentation de 28 % de son abonnement sans publicité, passant de 6,99 $ à 8,99 $, avec effet immédiat. Cette augmentation s’applique également au Canada, mais en dollars canadiens.
Une hausse de prix généralisée
Mais Discovery+ n’est pas la seule plateforme à augmenter ses tarifs. Netflix prévoit également d’augmenter le prix de son abonnement sans publicité dans les mois à venir. La hausse des prix de Netflix est envisagée dans plusieurs des plus de 190 territoires où le géant du streaming opère. L’année dernière, Netflix a lancé un abonnement sans publicité, puis a supprimé son abonnement sans publicité le moins cher. L’abonnement sans publicité le moins cher de Netflix coûte maintenant 15,49 $ par mois. Hulu et Disney+ ont également récemment haussé considérablement les prix mensuels de leurs offres sans publicité, les portant respectivement à 17,99 $ et 13,99 $.
L’impact sur les services de streaming
Ces hausses de prix surviennent alors que les services de streaming cherchent à équilibrer les impératifs de rentabilité avec la volonté croissante des téléspectateurs d’annuler et de changer d’abonnement. La plupart des services de streaming majeurs lancent des abonnements moins chers avec publicité et augmentent les prix de leurs offres sans publicité.
Cependant, les variantes avec publicité semblent générer plus de revenus moyens par utilisateur que les abonnements sans publicité à bas prix et peuvent être moins sujettes au churning des utilisateurs.
Les nouvelles offres des services de streaming
En parallèle à ces augmentations de prix, les services de streaming réduisent également la quantité de programmation disponible, en supprimant ou en abandonnant des émissions peu regardées, et en commandant moins de programmes originaux pour économiser de l’argent. Après des années de production excessive de “Peak TV”, où on atteignait 600 émissions originales par an, les nouvelles commandes de programmes ont déjà commencé à diminuer avant la grève des scénaristes, qui a paralysé de nombreuses productions pendant cinq mois. Avec les coûts de main-d’œuvre plus élevés attendus après les règlements de la grève, les services commanderont probablement moins de programmes, les abandonneront plus rapidement et les retireront complètement s’ils ne trouvent pas un public fidèle.
Parallèlement à ces hausses de prix, les services de streaming proposent aux utilisateurs de nouvelles fonctionnalités pour justifier ces augmentations. Par exemple, Discovery+ propose désormais une offre de chaînes de sport en streaming incluant les matchs de la NHL, de la NBA et de la Major League Baseball en plus de son abonnement de base. Cette offre sera initialement gratuite, mais commencera bientôt à facturer 10 $ par mois en plus de l’abonnement de base.
De même, Apple TV+ propose un abonnement mensuel de 12,99 $ pour tous les matchs de la Major League Soccer. Disney envisage également de lancer un abonnement avec des chaînes de sport en dehors des États-Unis. Enfin, Netflix se lance également dans la production de produits dérivés et de marchandises liés à ses franchises populaires.
Conclusion
Les hausses de prix des services de streaming sont inévitables pour garantir leur rentabilité. Alors que les abonnés sont de plus en plus nombreux à résilier leurs abonnements, les plateformes doivent proposer de nouvelles fonctionnalités et contenus exclusifs pour justifier ces augmentations. Il reste à voir comment ces hausses de prix affecteront le paysage du streaming et les habitudes des utilisateurs.
Source : www.forbes.com
