Quelles options choisir : ne rien faire, vendre des actifs ou trouver un partenaire ?

Disney+ Hotstar, la plate-forme de streaming de Disney en Inde, pourrait être mise en vente, parmi d’autres actifs du groupe, afin de recentrer ses activités sur ses domaines clés tels que les parcs à thème, ESPN et Disney+.

La stratégie en Inde de Disney

L’Inde, pays le plus peuplé au monde, constitue un marché important pour Disney. Cependant, la perte des droits de diffusion en streaming d’une des principales ligues de cricket du pays a été un coup dur pour Hotstar, l’équivalent indien de Disney+. Cette perte a entraîné une forte diminution du nombre d’abonnés, soulevant ainsi des questions sur la capacité de Disney à enrayer cette tendance.

Une réponse à trouver en Inde

La façon dont Disney décidera de gérer cette situation en Inde pourrait indiquer quelles seront ses futures stratégies dans d’autres parties du monde.

Disney vendra-t-il ses actifs en Inde ou trouvera-t-il une autre solution ?

Bien que Disney n’ait ni confirmé ni démenti cette information, le groupe envisagerait apparemment de vendre Hotstar ainsi que d’autres actifs de streaming et de télévision en Inde. Cette stratégie serait cohérente avec la volonté de se débarrasser d’éléments non essentiels aux États-Unis et pourrait compenser en partie les pertes financières liées à la fermeture temporaire des parcs à thème suite à la pandémie de COVID-19, qui a entraîné le licenciement de milliers d’employés cette année.

Certains considèrent cette vente comme inéluctable, car l’un des plus grands atouts de Disney – sa présence internationale étendue – peut aussi être perçu comme un inconvénient sur ce marché. D’autres estiment que Disney pourrait envisager cette situation comme une opportunité de reproduire une stratégie qui a déjà fait ses preuves chez un concurrent, en s’associant avec une entreprise indienne.

Une coentreprise permettrait à Disney de maintenir sa présence sur ce marché, mais il pourrait aussi choisir de vendre ses actifs en Inde. Il pourrait attendre de voir quelles offres de partenariat se présentent ou si le nombre d’abonnés à Hotstar continue de diminuer.

Finalement, il est prévu que Disney ne soit pas la seule entreprise à devoir prendre des décisions difficiles concernant ses actifs médiatiques. Les choix futurs de Disney devront se concentrer sur la rentabilité, la génération de liquidités et la pérennité à long terme de l’entreprise.

Source : www.forbes.com