Soutenez-vous la grève des acteurs ? Boycottez Netflix !

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Les syndicats et les supporters libéraux manquent de cohésion dans le mouvement ouvrier

En 2023, l’action de Netflix a déjà augmenté de plus de 40 %. Ceux qui pensent que les grèves actuelles des acteurs et des écrivains ont un impact significatif sur les perspectives des investisseurs quant aux futurs bénéfices de Netflix se trompent. Les dirigeants de Netflix et des nombreuses autres entreprises technologiques cherchant à automatiser des emplois se soucient bien plus de perdre des clients que des employés.

La raison pour laquelle cette grève est si importante est qu’elle s’attaque directement à la menace de l’intelligence artificielle sur le travail. Les syndicats d’acteurs et d’écrivains craignent que des générateurs de texte tels que ChatGPT puissent écrire des scénarios et que l’image d’un acteur puisse être utilisée pour créer des personnages en CGI sans aucune intervention humaine. Si les consommateurs ne montrent pas de solidarité avec les acteurs et les écrivains maintenant, ce seront leurs emplois que l’IA visera ensuite.

C’est précisément pour cette raison que les investisseurs qui font monter en flèche le prix de l’action de Netflix sont si enthousiastes à l’égard de l’IA, malgré la grève. Wall Street espère que les écrivains, les acteurs et finalement chaque employé humain coûteux seront remplacés par des machines. Le secteur technologique a réussi à automatiser sa main-d’œuvre par le passé. Pensez que Netflix, qui a une valeur boursière d’environ 190 milliards de dollars, comptait 12 800 employés fin 2022. Blockbuster, ancien rival de Netflix dans la distribution de vidéos à domicile, employait autrefois 84 000 personnes et était valorisé à 3 milliards de dollars à la fin des années 1990 avant que le modèle automatisé de Netflix ne le supprime.

Le travail n’est pas une priorité pour les entreprises technologiques ; leurs algorithmes et leurs clients en sont une. Tout manquement à l’abonnement provoqué par un boycott de Netflix fera chuter l’action de l’entreprise et amènera ses dirigeants à la table des négociations. Je dis cela en me basant sur 25 ans d’écriture sur le marché boursier et les gestionnaires de fonds d’investissement, ses principaux investisseurs. Les gestionnaires de fonds suivent religieusement ces chiffres d’abonnés Netflix.

Par exemple, en avril 2022, lorsque Netflix a annoncé avoir perdu 200 000 abonnés et s’attendre à en perdre encore 2 millions au deuxième trimestre de l’année, son action a chuté de 35 % en un jour, perdant 50 milliards de dollars de valeur boursière. C’était lorsque l’entreprise comptait 222 millions d’abonnés. Une perte potentielle de seulement 1 % d’abonnés a écrasé l’action.

Netflix compte désormais 238 millions d’abonnés. À quel point serait-il difficile pour certaines des personnes les plus influentes du monde – des célébrités comme Meryl Streep ou George Clooney qui ont rejoint la ligne de piquetage – de convaincre leurs fans les plus fidèles de boycotter Netflix ? Pourtant, il semble y avoir peu d’intérêt de la part du syndicat ou des fans libéraux qui préfèrent débattre des mérites féministes d’un film comme “Barbie” plutôt que d’aider réellement les artistes qui l’ont créé.

Le boycott comme arme efficace

Cela contraste nettement avec les militants de droite, qui ont utilisé les boycotts comme une arme efficace. Récemment, Anheuser-Busch Inbev a annoncé une baisse de 10,5 % de son chiffre d’affaires trimestriel aux États-Unis par rapport à l’année précédente, “principalement en raison de la baisse du volume de Bud Light”. Cette perte est due à un boycott mené par les conservateurs indignés par le fait que l’entreprise a employé l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney dans des publicités en ligne pour Bud Light. En réaction, l’entreprise a rapidement remplacé l’espace publicitaire en ligne de Mulvaney par ses publicités nostalgiques habituelles et a mis les deux dirigeants responsables de la campagne Instagram de Mulvaney en “congé prolongé”.

Jusqu’à présent, le syndicat représentant les acteurs des domaines de l’écran, de la télévision et de la radio (SAG-AFTRA) est resté silencieux sur la question du boycott. Les rares histoires que vous trouverez sur le boycott mentionnent généralement les remarques de l’écrivain de fantasy en grève Neil Gaiman, qui a écrit sur Tumblr que le WGA “n’a demandé à personne de boycotter l’un des streamers ou d’arrêter leurs services de streaming pour le moment. Ce n’est pas ‘traverser la ligne de piquet’ de regarder quelque chose sur un réseau contre lequel nous faisons grève… J’ai vu que cela était discuté, mais tant que le WGA ne le demande pas, je ne suggère pas de le faire.”

Gaiman a également repris un post souvent cité de l’écrivain de science-fiction Ben Paddon : “Continuer à aller voir vos films, regarder vos émissions, diffuser vos favoris est l’un des meilleurs moyens de soutenir le WGA et SAG-AFTRA en ce moment. Ce contenu a été créé et il génère de l’argent. Il est extrêmement utile de montrer aux studios la valeur du travail que font les écrivains et les acteurs.”

De tels commentaires sont à courte vue et naïfs, ignorant le fait que les boycotts peuvent être ciblés pour envoyer des messages clairs et spécifiques. Netflix est la cible optimale, car c’est ce que Wall Street appelle un “pure player” du streaming, par opposition aux concurrents tels qu’Apple et Amazon qui ont d’autres sources de revenus. Une fois que Netflix sera mis au pas, Disney pourra être le prochain.

Netflix reste chéri par Wall Street et a 8,6 milliards de dollars en trésorerie sur son bilan. Pendant ce temps, environ 87 % des acteurs de SAG-AFTRA ne gagnent pas les 26 000 dollars par an nécessaires pour bénéficier de l’assurance maladie de leur syndicat. Les droits d’auteur que ces membres reçoivent de Netflix sont susceptibles d’être des centimes – ou rien du tout.

En revanche, Gaiman, qui est producteur exécutif de “Good Omens” sur Amazon et de “The Sandman” sur Netflix, pourrait recevoir des chèques importants des diffuseurs en continu, ce qui indiquerait un conflit d’intérêts dans ses déclarations.

La situation actuelle de SAG-AFTRA

Pire encore, SAG-AFTRA a permis à des célébrités de la liste A comme Anne Hathaway et Dakota Fanning de continuer à travailler sur plus de 100 films indépendants, arguant que de tels projets ne bénéficient pas aux grands studios. Mais ces films fourniront finalement un approvisionnement frais en contenu de diffusion en continu pour soutenir l’activité de Netflix.

Fran Drescher, présidente de SAG-AFTRA, a déclaré que les négociations pourraient prendre des mois car les grands studios ont jusqu’à présent été réticents à se rencontrer. Mais avec des milliards dans leurs coffres, il est avantageux pour les entreprises d’attendre. De telles tactiques de retardement ont réussi à étouffer les grévistes récemment chez Starbucks. La question est : sans pression du boycott, combien de temps un travailleur moyen de SAG-AFTRA peut-il tenir ?

Source : thehill.com