Stratégie marketing et budget de l’EP face à “The Boys” – Deadline
Invincible, la série d’animation d’Amazon Prime Video, a connu un succès phénoménal grâce au bouche-à-oreille et à sa capacité à attirer de nouveaux spectateurs vers le genre, selon sa productrice exécutive Marge Dean.
Un succès sans précédent
Marge Dean, qui dirige le studio d’animation de Skybound Entertainment, le créateur de Walking Dead, a révélé lors d’une conférence au MIA Market que la plateforme de streaming dépense environ 20 fois plus par épisode pour “The Boys”, sa série à succès sur les super-héros.
Malgré cela, Invincible a réussi à se hisser à plusieurs reprises dans le top cinq des séries les plus regardées sur Amazon Prime Video, aux côtés de “The Boys”. La première saison de cette série d’animation pour adultes, créée par Robert Kirkman, le célèbre auteur de Walking Dead, a été lancée en 2021 et une deuxième saison est prévue pour novembre. Basée sur la bande dessinée du même nom, créée par Kirkman, Cory Walker et Ryan Ottley, la série raconte l’histoire de Mark Grayson, un adolescent de 17 ans qui se transforme en super-héros sous la tutelle de son père Omni-Man, le super-héros le plus puissant de la planète. La série compte notamment au casting J.K. Simmons, Sandra Oh et Steven Yeun, et plusieurs spin-offs sont en préparation.
Un succès imprévu
Marge Dean a déclaré : “J’adore Amazon, ils sont formidables, mais il n’y a eu pratiquement aucune campagne de marketing pour cette série. Elle est apparue du jour au lendemain, et je ne savais pas du tout à quoi m’attendre”. Elle a également souligné que “de nombreuses personnes qui ne regardent habituellement pas ce genre de programmes ont découvert la série et ont pris le risque de la regarder”. Invincible a réussi à trouver son public malgré les grèves qui ont touché l’industrie du divertissement aux États-Unis. Cependant, Dean a déclaré qu’il y aura bientôt un manque dans le genre, car les séries d’animation pour adultes qui ont été retardées mettent plus de temps à arriver sur les écrans.
Un regard sur l’intelligence artificielle en animation
Lors de sa conférence, Marge Dean, qui a travaillé sur des œuvres telles que Scooby-Doo, Batman et Godzilla au cours de sa carrière, a abordé le sujet de l’intelligence artificielle (IA) en animation. Elle a rejeté l’idée que l’IA soit une menace majeure, préférant réfléchir à la manière dont elle peut être une force positive.
Elle a déclaré : “L’IA ne peut pas encore vraiment animer, elle ne semble pas comprendre les images successives. Mais je sais que beaucoup de personnes l’utilisent dans le développement, et cela a du sens pour moi, car c’est un peu comme jeter des spaghettis contre le mur”. Elle a ajouté : “L’IA ne représente un danger pour la créativité que si nous le lui permettons. Je peux facilement reconnaître une image générée par l’IA, elle dégage une certaine étrangeté et obscurité”.
Pour une reconnaissance de l’animation pour adultes
Marge Dean a vivement plaidé en faveur de la reconnaissance de l’animation pour adultes dans l’industrie de la télévision et du cinéma, en dehors des catégories “enfants” et “comédie” dans lesquelles elle est souvent cantonnée depuis des décennies. Elle a cité des réalisateurs mondialement célèbres tels que Guillermo del Toro, Wes Anderson et Richard Linklater, qui se sont récemment intéressés à l’animation et souhaitent poursuivre leur travail dans ce domaine.
Elle a déclaré : “Au cœur de l’animation pour adultes se trouvent des thèmes, des problématiques et des idées qui se développent au fil d’une histoire et que les gens peuvent réellement entendre. La clé réside dans l’équilibre entre l’action et l’expérience humaine émotionnellement intense”.
Le MIA Market se déroule toute la semaine à Rome, avec la participation de Nicolas Weinstock, Nicole Clemens et Ari Folman en tant qu’intervenants principaux.
Source : deadline.com
