Streaming surpasse TV payante cette année
Streaming : la révolution du divertissement à domicile
Le streaming dépasse les services de télévision traditionnels aux États-Unis
Les revenus des services de streaming sont prêts à surpasser ceux des produits de télévision payante traditionnels tels que le câble et le satellite aux États-Unis pour la première fois cette année, selon une nouvelle recherche d’Ampere Analysis.
L’étude publiée lundi indique que les abonnés aux services de streaming ont dépassé ceux de la télévision payante il y a plusieurs années – en 2016, pour être précis, selon Ampere – mais les revenus des services de streaming ont mis plus de temps à dépasser ceux de la télévision payante traditionnelle.
Tout cela change cette année, stimulé par des services de streaming à la fois publicitaires et par abonnement et des plateformes de streaming gratuites prises en charge par la publicité, a affirmé Ampere.
Le succès des services de streaming hybrides
“La plupart des grands services de streaming aux États-Unis ont lancé leurs offres publicitaires hybrides, qui, conjointement avec des restrictions accrues sur le partage de mots de passe, ont été couronnés de succès pour relancer la croissance du marché du streaming”, a déclaré Rory Gooderick, analyste principal chez Ampere Analysis, dans un communiqué.
Gooderick a déclaré qu’il y avait encore un avenir pour la télévision payante, notant l’accord de transport unique de l’année dernière entre la Walt Disney Company et le service de télévision Spectrum de Charter, qui permet aux abonnés de Spectrum TV d’accéder à des services de streaming détenus par Disney dans le cadre de certains forfaits de télévision par câble.
Ces arrangements se sont avérés extrêmement populaires en Europe, avec des services de streaming, en particulier ceux sous licence de produits américains comme Paramount Plus, Max et Discovery Plus, généralement commercialisés auprès des clients de la télévision par câble, satellite et Internet dans le cadre de leurs offres.
L’avantage des tiers publicitaires abordables
Retour aux États-Unis, Ampere a déclaré que les couches publicitaires moins chères alimentaient la croissance des revenus de certains services de streaming basés sur l’abonnement. Sur le marché intérieur, les revenus des couches prises en charge par la publicité devraient dépasser les 9 milliards de dollars cette année, a déclaré Ampere, la décision d’Amazon d’incorporer des publicités dans la couche de base de Prime Video étant considérée comme un catalyseur majeur pour faire avancer ces revenus.
Alors que les services de streaming dépassent les services de télévision payante en termes d’abonnés et de revenus, il existe encore une métrique clé où le câble et le satellite ont un avantage : le revenu moyen par utilisateur, ou ARPU, est toujours plus élevé sur les plateformes de télévision payante traditionnelles par rapport à ceux disponibles sur les appareils connectés, a noté Ampere.
Source : thedesk.net
