Succès des Emmy Awards : Disney+ perdure en tête des nouvelles abonnements
Les dernières données de Kantar révèlent une dynamique fascinante sur le marché britannique des services de streaming, avec Disney+ en tête des nouvelles souscriptions, soutenu par des succès critiques aux Emmy Awards. La période de juillet à septembre 2024 a été marquée par des performances inégalées de plusieurs séries phares sur les principales plateformes, signalant un paysage de streaming en constante évolution.
Disney+ en tête des nouvelles souscriptions
Succès aux Emmy Awards
Disney+ a consolidé sa position de leader en termes de nouvelles souscriptions, capturant 21 % du marché au troisième trimestre 2024. Ce succès est attribué à la performance exceptionnelle de séries comme The Bear et Shogun, qui ont non seulement triomphé aux Emmy Awards, mais ont également figuré parmi les titres les plus appréciés au Royaume-Uni. En parallèle, des promotions attractives, telles que l’offre à £1.99 pour trois mois, ont considérablement élargi la visibilité de Disney+, attirant ainsi de nouveaux abonnés.
Collaborations stratégiques
Des partenariats avec des marques reconnues comme Lloyd’s Bank et Tesco ont également permis à Disney+ d’atteindre un public plus large, prouvant que la plateforme ne dépend pas uniquement de la notoriété de la marque Disney pour attirer de nouveaux abonnés. Ces alliances mettent en avant la qualité des contenus de Disney+.
Netflix face à une stagnation des abonnements
Engagement des abonnés maintenu
Bien que Netflix ait vu une satisfaction accrue de ses clients grâce aux nouvelles saisons de Emily in Paris et Bridgerton, son taux d’abonnement est resté stable. Toutefois, l’engagement des abonnés est fort, avec près de 60 % des nouveaux clients choisissant l’option avec publicité, ce qui positionne la plateforme favorablement pour des bénéfices futurs.
NOW et Prime Video : compétiteurs en pleine forme
House of The Dragon tire les abonnements de NOW
NOW a également maintenu sa part de nouvelles souscriptions, avec un tiers de ses nouveaux abonnés attirés par House of The Dragon. Cette série a prouvé son pouvoir d’attraction, contribuant à limiter le taux de désabonnement.
The Boys en tête sur Prime Video
Sur Prime Video, c’est The Boys qui a réussi à capter l’attention, devenant le programme le plus regardé et attirant le plus de nouveaux abonnés, au détriment de The Rings of Power, qui a connu une baisse d’intérêt.
La montée de Tubi et la concurrence sur le segment gratuit
L’impact de Tubi sur le marché
Le lancement de Tubi au Royaume-Uni a introduit une nouvelle dynamique sur le marché des services de streaming gratuits et financés par la publicité, mettant la pression sur des acteurs comme Pluto TV et Freevee. Bien que Tubi reste un petit joueur pour le moment, des données initiales montrent un chevauchement significatif avec les utilisateurs de ces services, suggérant une compétition acharnée pour le temps d’écran.
Conclusion
La situation actuelle du marché britannique des streaming services montre une compétition féroce, surtout avec les offres de qualité et les promotions. Les récents succès de Disney+ et la résistance de Netflix mettent en lumière un secteur en pleine mutation où l’innovation et l’engagement client sont essentiels pour rester compétitif. Les nouvelles données de Kantar offrent un aperçu crucial pour comprendre ces tendances et anticiper l’avenir du streaming au Royaume-Uni.
