TikTok et Disney+ surpassent les jeux dans une année record pour les applications mobiles
TikTok devient l’application à avoir généré le plus de revenus, dépassant les 10 milliards de dollars
TikTok, propriété de ByteDance Ltd., a été la première application à surpasser les 10 milliards de dollars de dépenses totales des consommateurs, contribuant ainsi à propulser les ventes d’applications mobiles à un nouveau record en 2023. Selon le dernier rapport annuel de data.ai, les revenus des jeux étant en baisse, les plateformes de streaming vidéo comme TikTok et Disney+ ont entraîné une augmentation de 11 % des ventes d’applications pour consommateurs. Cela démontre une demande résiliente alors que l’industrie des jeux a connu une baisse à deux chiffres en Chine, entraînant une diminution globale des ventes de 2 %.
TikTok : un modèle pour la monétisation sur mobile
Les achats intégrés de crédits sur TikTok, qui peuvent être utilisés pour donner des pourboires aux créateurs préférés et aux diffuseurs en direct, ont représenté la majeure partie de ses revenus. Selon les chercheurs en marketing, ces achats ont “débloqué le secret de la monétisation sur mobile”. Les applications sociales et l’économie des créateurs ont ouvert de nouveaux chemins pour la monétisation au-delà de la publicité. En 2024, la monétisation directe des consommateurs dans les applications sociales grâce aux achats intégrés devrait augmenter de 150 % pour atteindre 1,3 milliard de dollars, avec une concurrence de plus en plus féroce.
La montée en puissance des applications non ludiques
Les dépenses dans les applications, plutôt que dans les jeux, ont augmenté alors que les consommateurs dépensaient davantage pour les plateformes de streaming, le contenu généré par les utilisateurs et les applications de rencontres. Néanmoins, la publicité est restée le principal moteur des revenus, augmentant de 8 % en 2023 pour atteindre 362 milliards de dollars et représentant les deux tiers des ventes mobiles. La bataille pour attirer et retenir l’attention des utilisateurs est donc primordiale, alors que data.ai estime que 402 milliards de dollars seront dépensés dans la publicité mobile en 2024.
Croissance internationale et tendances émergentes
Les consommateurs ont également passé plus de temps sur leurs smartphones, avec l’Indonésie en tête avec plus de 6 heures par personne et par jour. La moyenne dans les 10 premiers marchés a atteint 5 heures d’utilisation quotidienne, et les dépenses dans les applications ont augmenté de 3 % en 2023. La Corée du Sud, le Brésil, le Mexique et la Turquie ont tous enregistré une croissance de 25 % ou plus des dépenses des consommateurs pour l’année.
D’autres tendances telles que la montée en puissance de Shein et Temu, et le regain d’intérêt pour les secteurs du voyage et de la billetterie, ont également marqué l’année 2023. De même, l’intelligence artificielle est devenue un élément clé pour attirer de nouveaux utilisateurs, avec une croissance sept fois plus importante, ouvrant la voie à une nouvelle vague d’innovation numérique.
Source : finance.yahoo.com
