TVision Report : 66% du visionnage sur la télévision connectée se fait via des applications gratuites.

Les applications financées par la publicité ont attiré la majorité du temps passé à regarder la télévision connectée au cours du premier semestre 2023, mais le niveau d’attention porté aux publicités de streaming a diminué, selon un nouveau rapport de TVision.

Une augmentation de l’utilisation d’applications financées par la publicité

Selon TVision, 66% du visionnage de la télévision connectée a été consacré aux applications financées par la publicité au cours du premier semestre de l’année, soit une augmentation de 38% par rapport à la part de 48% enregistrée au second semestre 2023. La part de visualisation pour les distributeurs de vidéos multi-chaînes virtuelles a baissé de 27% pour atteindre 19%, et la visualisation des applications VOD par abonnement a diminué de 25% pour atteindre 6%.

Une baisse d’attention pour les publicités de streaming

Alors que de plus en plus de personnes regardent du streaming financé par la publicité, l’attention portée aux publicités de streaming a diminué. TVision a constaté que l’attention portée aux publicités de la télévision connectée est passée de 31,2% à 29,6%. La présence dans la pièce, qui indique si un téléspectateur est dans la pièce et capable de recevoir le message publicitaire, est passée de 59,2% à 55,9%. L’attention linéaire et la présence du téléspectateur ont légèrement augmenté. TVision a affirmé que la baisse d’attention était en partie due à l’augmentation du nombre de téléspectateurs. Il a également noté que la plupart des applications de télévision connectée utilisent une horloge pendant les pauses publicitaires pour informer les téléspectateurs du moment précis où ils doivent revenir dans la pièce lorsque la programmation reprend.

Une distribution des publicités de la télévision connectée peu alignée avec les habitudes des téléspectateurs

De manière générale, les publicités de la télévision connectée sont diffusées lorsque la majorité des téléspectateurs ne les regardent pas. Elles sont généralement diffusées de manière équitable tout au long de la journée, sans tenir compte du moment où les téléspectateurs se connectent à la programmation de la télévision connectée. TVision a constaté que 40% des publicités de la télévision connectée sont diffusées pendant des plages horaires moins attractives, telles que la nuit, tôt le matin et en début de journée. En comparaison, seulement 20% des publicités de la télévision linéaire sont diffusées pendant ces périodes moins attentives. L’application qui suscite le plus d’attention est Apple TV Plus sans publicité, avec un indice d’attention de 136,7, comparé à une moyenne de 119,1 pour la télévision connectée. YouTube est arrivé en tête avec une part d’attention de 120,9, suivi par Amazon Prime Video avec un score de 119,4. Netflix et Peacock se situent en dessous de la moyenne avec des indices de 113,4 et 112 respectivement.

Une augmentation de la portée de Netflix

Netflix a augmenté sa portée auprès des foyers au cours du premier semestre de l’année, avec une couverture de 62,9%, ce qui en fait l’application de streaming la plus populaire. “Il est probable que le modèle d’abonnement avec publicité ait contribué à l’augmentation du nombre d’abonnés à Netflix au cours du premier semestre de l’année”, a déclaré TVision. “Mais le vaste contenu de Netflix, comprenant des séries revenant comme You et Bridgerton, ainsi que de nouvelles émissions comme Night Agent, aide également Netflix à maintenir sa prééminence.” En deuxième position en termes de portée se trouve YouTube, qui a enregistré une augmentation pour atteindre 58,6%. D’autres applications ont également augmenté leur portée, notamment Peacock, Paramount Plus et Tubi.

Une croissance continue du streaming, mais avec moins d’applications regardées

Bien que le temps total de visionnage en streaming continue d’augmenter avec l’augmentation du nombre de foyers équipés de la télévision connectée, le nombre d’applications regardées diminue aux États-Unis. Les foyers sont passés d’un visionnage moyen de 7,3 applications au début de la pandémie au deuxième trimestre 2020 à 6,6 applications au deuxième trimestre 2023. Pendant ce temps, 23% des foyers utilisent 10 applications ou plus.

Des dépenses publicitaires différenciées selon les secteurs

Les annonceurs dans le secteur du voyage ont augmenté leurs dépenses publicitaires pour la télévision connectée de 41%, tandis que les restaurants ont augmenté leurs dépenses de 20%. Les gouvernements et les organisations ont réduit leurs dépenses de 52% et les détaillants ont réduit leurs dépenses de 15% par rapport au second semestre de 2022, qui incluait les vacances de Noël.

Le passage à un modèle de télévision connectée avec publicité

Les sociétés de télévision traditionnelles se sont tournées vers le modèle d’abonnement en premier lieu, mais avec de nouvelles réalités économiques et une portée constante de la télévision connectée dans environ 82 à 84% de tous les foyers ces dernières années, l’industrie du streaming doit trouver de nouvelles sources de revenus. Avec la plupart du temps de visionnage consacré aux applications proposant un modèle de financement par la publicité, il est clair que la diffusion exclusivement par abonnement doit faire place à la télévision connectée financée par la publicité.

En ayant accès à des informations plus détaillées sur l’engagement du public, l’attention des téléspectateurs et leur présence dans la pièce, les annonceurs ont désormais la possibilité d’interagir de manière beaucoup plus efficace avec les audiences de la télévision connectée, conclut le rapport.

Source : www.nexttv.com