Un avantage d’Amazon Prime disparaît dans une semaine

Amazon a récemment annoncé la suppression de son programme Prime Invitee, qui permettait aux membres Prime de partager leurs avantages de livraison gratuite avec des personnes ne vivant pas à la même adresse. À partir du 1er octobre, ce programme sera remplacé par Amazon Family, qui restreint le partage des avantages aux membres d’un même foyer. Cette initiative fait écho à une tendance croissante parmi les grandes entreprises, comme Netflix et Costco, qui souhaitent inciter les consommateurs à s’abonner individuellement à leurs services.

## Fin du programme Prime Invitee

Le programme Prime Invitee d’Amazon, qui permettait aux membres de partager leurs avantages de livraison gratuite, tire sa révérence. Selon un porte-parole d’Amazon, cette mesure vise à rationaliser l’expérience des abonnés en remplaçant le programme par Amazon Family. Ce dernier permettra aux membres de partager non seulement la livraison gratuite, mais aussi un ensemble varié d’avantages, y compris Prime Video et d’autres contenus numériques, avec un adulte et jusqu’à quatre enfants vivant à la même adresse.

## Un changement dans la stratégie de partage

Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large observée chez de nombreuses entreprises. Des plateformes telles que Netflix et Disney cherchent activement à freiner le partage de comptes pour stimuler l’acquisition de nouveaux abonnés. Costco, de son côté, a instauré des mesures telles que le scan des cartes de membre à l’entrée de ses magasins pour éviter les abus de partage de l’abonnement.

## Ce que les membres Prime doivent savoir

Les changements induits par l’abandon du programme Prime Invitee ne limiteront pas la possibilité pour les membres d’envoyer des cadeaux ou de se faire livrer des colis à d’autres adresses. Cependant, un point essentiel est que le partage de l’avantage de livraison gratuite ne sera désormais possible qu’entre les membres vivant sous le même toit. Pour attirer les anciens invitees vers un abonnement personnel, Amazon propose une première année de Prime à tarif réduit à 14,99 $.

## Implications pour les consommateurs

D’ici au 1er octobre, les utilisateurs du programme Prime Invitee devront envisager s’ils souhaitent souscrire à leur propre abonnement, sachant qu’après cette date, le partage des avantages se limitera strictement aux membres d’un même domicile. Cette décision d’Amazon soulève des questions sur l’avenir du partage d’abonnements, surtout dans un paysage numérique où la concurrence pour attirer et retenir des membres est plus féroce que jamais.