Une enquête révèle que plus de la moitié des abonnés Netflix, Disney+ et Max ne voient pas de publicités
Une étude récente commandée par TVB révèle que la majorité des abonnés à des services de streaming tels que Netflix, Disney+ et Max ne sont pas exposés à la publicité. Fait frappant, la télévision traditionnelle continue de toucher 91% des téléspectateurs de streaming, y compris ceux qui optent pour des plateformes sans publicité. Ces résultats soulignent l’importance persistante de la télévision linéaire pour les annonceurs.
### L’impact des services de streaming sur la consommation publicitaire
Selon la recherche réalisée par GfK pour le TVB, 61% des abonnés à Netflix, ainsi que plus de la moitié des abonnés à Disney+ (53%) et Max (57%), n’exposent pas leur audience à des publicités. Cette étude de 4 000 répondants met en lumière les tendances de consommation des abonnés de SVOD (services de vidéo à la demande par abonnement) et la façon dont ils interagissent avec les publicités sur ces plateformes.
### La télévision linéaire : un atout pour les annonceurs
Les résultats de cette étude confirment que la télévision traditionnelle demeure un canal de communication majeur pour les annonceurs. Les données montrent que 91% des téléspectateurs de SVOD, y compris ceux qui paient pour des services sans publicité, continuent d’interagir avec des contenus diffusés à la télévision. Cela souligne le rôle indispensable de la télévision linéaire dans les stratégies publicitaires.
### Les habitudes des utilisateurs de streaming
L’analyse révèle également des comportements intéressants parmi les utilisateurs de YouTube, où 74% des spectateurs ayant accès à la publicité choisissent de passer la publicité lorsque cela est possible. En outre, 58% des interrogés ont un abonnement à Amazon Prime Video, mais seulement 4% d’entre eux s’abonnent exclusivement à ce service. Pour beaucoup (50%), l’accès à la version avec publicités d’Amazon Prime Video est principalement due à leur abonnement à Amazon Prime.
### La confiance dans les informations locales
En ce qui concerne les sources d’information, la télévision locale reste la plus fiable auprès des téléspectateurs. Les plateformes numériques associées à la télévision locale sont perçues comme les sources d’information les plus dignes de confiance. Ces résultats renforcent l’idée que la télévision linéaire, malgré la montée du streaming, conserve une place prépondérante dans la consommation médiatique et la réception des publicités.
### Conclusion
L’étude de TVB met en exergue le paysage médiatique actuel, où malgré la prolifération des services de streaming, la télévision linéaire joue un rôle crucial pour atteindre les consommateurs. Les annonceurs doivent continuer à considérer la télévision traditionnelle comme un élément clé de leurs stratégies, surtout dans un environnement de plus en plus compétitif et diversifié.
