Vente de Paramount, cheval de Troie de YouTube et prochain pari de Netflix
Google continue son ascension discrète
L’une des parties les plus excitantes de mon travail quotidien chez Parrot Analytics est de discuter avec les dirigeants d’Hollywood de leurs stratégies de contenu. Cependant, vers la fin de 2023, bon nombre de ces conversations ont porté sur un tout autre sujet. Oui, les plates-formes de streaming sont toujours focalisées sur les titres et les genres qui rencontrent le plus de succès auprès des différents publics. Mais elles sont aussi de plus en plus fixées sur la manière de s’approprier l’expérience utilisateur avant même que les abonnés n’atteignent leurs plateformes. Après tout, le seul espace potentiellement plus précieux que la page d’accueil de Netflix est l’écran de lancement initial que les téléspectateurs rencontrent lorsqu’ils allument leur télévision connectée : Roku, Amazon Fire, Google TV (le successeur du système d’exploitation Android), Apple TV, etc.
L’un des défis auxquels les acteurs traditionnels des médias sont confrontés est de rester pertinents au niveau de la télévision connectée – l’interface utilisateur, le logiciel d’exploitation ou le niveau de fabrication d’équipement original (OEM). Après tout, les prévisions de dépenses publicitaires sur le streaming d’ici 2024 (11,1 milliards de dollars) représentent un tiers des prévisions sur les dépenses publicitaires CTV (31,8 milliards de dollars), selon eMarketer. Et Google, le plus grand penseur de tous, détient près de quatre fois la part de marché mondiale dans les logiciels d’exploitation TV – avec des dizaines de partenaires de fabrication – par rapport à Apple et Amazon. Alors que le temps de visionnage sur des appareils tels que Xbox, PlayStation, Fire TV et Apple TV a chuté de 19 % au quatrième trimestre 2021 par rapport au quatrième trimestre 2020, le temps de visionnage sur des plateformes telles que Roku, Samsung, LG et Android a explosé, selon l’analyste des médias Evan Shapiro. Nous passons beaucoup de temps à réfléchir et à parler de Netflix et Disney+, mais il y a une raison pour laquelle les dirigeants de Disney pensent plus à Google qu’à toute autre entreprise.
Un avenir toujours plus incertain pour les médias traditionnels
L’ascension de Google et la domination continue sur le marché de la télévision connectée est un signe inquiétant pour l’avenir des médias traditionnels. Ces résultats suggèrent que l’environnement médiatique évolue rapidement et qu’il est vital pour les entreprises de s’adapter à ces changements.
Ce phénomène soulève la question de la pertinence des médias traditionnels sur les appareils de streaming. La concurrence est féroce et il est impératif de relever ce défi pour rester en phase avec les avancées technologiques majeures qui changent notre façon de consommer les médias.
Le besoin de repenser les stratégies traditionnelles et de développer de nouveaux modèles commerciaux innovants est crucial pour la survie dans cet environnement médiatique en constante évolution.
Source : puck.news
