2024 : l’année du bundle de streaming selon NBC 5 Dallas-Fort Worth
Des entreprises de médias réinventent les bundles pour 2024
Cette année, les entreprises de médias ont rassemblé leurs forces pour proposer des offres groupées, alors que la télévision payante a résisté à la tempête de l’abandon des abonnements. Des accords tels que celui signé entre Disney et Charter pourraient servir de modèle pour les offres groupées l’année prochaine, et les dirigeants des médias prédisent que 2024 pourrait être l’année du bundle. Les bundles de streaming-télévision câblée sont une aubaine pour les deux parties, selon un analyste.
Cette année a été une nouvelle période difficile pour la télévision payante, qui a vu encore plus de personnes se désabonner du câble. Mais ce n’était pas non plus une année facile pour les services de streaming, car les plateformes ont dû gérer une baisse du nombre d’abonnés, des revenus publicitaires en baisse et des pertes persistantes, tandis que Netflix continuait à affirmer sa domination. Néanmoins, l’ère du bundle câblé laisse place à l’avènement d’un nouveau type de bundle qui pourrait offrir aux streamers et aux fournisseurs de câble un chemin à suivre. Des dirigeants des médias ont déclaré à CNBC ce mois-ci que 2024 pourrait enfin être l’année où les entreprises de médias prendront au sérieux le bundle.
« L’accord Charter-Disney était un signe des temps », a déclaré l’analyste de Macquarie, Tim Nollen. Disney et le géant du câble Charter Communications se sont livrés à une bataille pour les frais avant le début de la saison de la National Football League, le PDG de Charter, Chris Winfrey, qualifiant cela de « différend de transport atypique ». Les chaînes appartenant à Disney, y compris ESPN, ont cessé d’émettre pour des millions de clients du service Spectrum de Charter pendant près de deux semaines. L’obscurité a pris fin en septembre, quelques heures avant le coup d’envoi de « Monday Night Football » sur ESPN, avec un accord donnant aux abonnés de Spectrum TV Select Plus un accès à la version avec publicité de Disney+, ainsi qu’à ESPN+.
Potentiel de croissance des bundles
Des arrangements similaires pourraient voir le jour en 2024, compte tenu des larges bases d’abonnés et des implications financières positives pour les entreprises de télévision payante et de services Internet à large bande, a ajouté Nollen. Le président de Liberty Media et pionnier de la télévision câblée, John Malone, qui siège également au conseil d’administration de Warner Bros. Discovery, a prédit plus d’intégration des services de streaming dans les offres groupées de câble plus tôt cette année. Les fusions et acquisitions entraineraient également plus de bundling. Le PDG de Paramount, Bob Bakish, et le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, se sont récemment rencontrés pour discuter d’une possible fusion des deux entreprises, bien que les négociations en soient à un stade précoce.
Perspectives sur le tournant de 2024 pour les entreprises de médias
Malgré la demande pour un bundle de streaming, les principaux acteurs ont historiquement été réticents à conclure ce type d’accord. Les entreprises devraient naviguer dans le calcul du revenu moyen par utilisateur, ou ARPU, et de la croissance des abonnés lorsqu’elles offrent leurs services à un tarif réduit.
Un bundle à prix réduit pourrait faire baisser l’ARPU, mais si les abonnés augmentent de manière significative grâce au bundle, cela pourrait compenser cette perte. Les entreprises de médias qui disposent également de réseaux câblés pourraient craindre qu’un bundle de streaming ne cannibalise leurs offres câblées.
Source : www.nbcdfw.com
