Amazon domine Netflix dans le secteur de la publicité télévisée: la bataille des streamers.
Amazon domine Netflix dans la bataille de la publicité TV
Amazon prend de l’avance sur Netflix dans la lutte pour la publicité télévisée. Les deux entreprises ont fait sensation lors des présentations de cette année, où les plateformes de streaming font leurs offres pour les près de 70 milliards de dollars de dépenses publicitaires télévisées annuelles et les annonceurs cherchent à verrouiller la majeure partie de leurs engagements publicitaires télévisés annuels. Mais parmi les nouvelles plateformes de streaming, c’est Amazon qui remporte le portefeuille des annonceurs, ont déclaré plusieurs acheteurs d’espaces publicitaires à Business Insider. Amazon dispose d’un plus grand public sous forme de publicités, d’une empreinte sportive plus large et de prix plus bas que Netflix. Amazon possède également un vaste portefeuille comprenant Twitch et Wondery que les annonceurs peuvent utiliser pour étendre leurs achats publicitaires, ainsi que la capacité de lier les publicités aux résultats des ventes.
Amazon en tête dans la publicité sportive
Le sport s’est révélé être un grand différenciateur qui donne à Amazon un avantage. Les programmes de sport en direct, malgré leurs coûts en flèche, sont devenus cruciaux pour fidéliser les téléspectateurs, comme en témoigne la frénésie actuelle de plusieurs entreprises pour les droits de la NBA. La nature en direct du sport en fait un incontournable pour les annonceurs qui ont besoin de promouvoir des produits et événements sensibles au temps. Ils sont également conscients que les téléspectateurs peuvent préférer les émissions de télévision et les films sans publicité mais tolérer quand même les publicités dans les événements sportifs en direct.
Amazon s’est fortement engagé dans le sport en direct et est dans la troisième année d’un accord de 11 ans avec la NFL, la ligue sportive la plus populaire, pour diffuser des matchs de “Thursday Night Football”. Les acheteurs d’espaces publicitaires ont déclaré que l’offre de “TNF” d’Amazon a mûri et qu’après avoir fixé des prix élevés au début, son prix est maintenant correct. Un troisième dirigeant d’entreprise d’achat d’espaces publicitaires l’a décrit à 300 000 à 400 000 dollars par match, en ligne avec les autres vendeurs de matchs de la NFL. Les prix peuvent varier en fonction de la confrontation. Amazon a introduit d’autres avantages, comme des publicités personnalisées pour le jeu spécifique, et les annonceurs ont été satisfaits de l’audience que les matchs ont attirée sur Amazon au fil du temps. Amazon diffuse également des matchs de NASCAR, de la National Women’s Soccer League et de la Women’s National Basketball Association.
Source : www.businessinsider.com
