Amazon exclut temporairement les données pour les notes du “Thursday Night Football” – The Hollywood Reporter

La société Nielsen a décidé de revoir sa stratégie concernant l’utilisation de données de streaming de première partie pour les rediffusions en direct. Cependant, elle ne l’abandonne pas totalement.

Le cas du Thursday Night Football sur Prime Video d’Amazon

Cette décision aura immédiatement un impact sur le Thursday Night Football diffusé sur Prime Video d’Amazon. En effet, Nielsen prévoyait d’incorporer des données provenant d’Amazon à ses évaluations nationales des jeux de la NFL en prime time cette saison (dont le premier est prévu le 14 septembre). Cependant, ce processus n’a pas encore été entièrement approuvé par le Media Rating Council, un organisme de régulation de l’industrie qui accrédite les sociétés de mesure.

En attendant la finalisation de ce processus, Nielsen a annoncé qu’elle n’utilisera pas les données de streaming de première partie dans ses évaluations TV nationales, bien qu’elles seront incluses dans le produit “Big Data in National” de l’entreprise auquel les clients peuvent également s’abonner et utiliser pour faire des transactions commerciales.

“Alors que Nielsen s’efforce de moderniser la mesure des médias en intégrant des ensembles de données au niveau du recensement, y compris des données de première partie, nous nous engageons à respecter les normes de mesure du MRC. Notre objectif est de garantir que le processus d’introduction de nouvelles façons de mesurer les audiences tienne compte des commentaires des clients et respecte les normes les plus élevées”, a déclaré la société dans un communiqué. “Pour l’instant, le service TV national de Nielsen basé sur les panels restera la monnaie d’échange officielle. Les données de première partie sont incluses dans les chiffres de mesure du Big Data in National, qui sont disponibles individuellement à tous les clients.”

Des critiques de la part du Video Advertising Bureau

L’intégration des données de streaming de première partie pour le Thursday Night Football a suscité des critiques de la part du Video Advertising Bureau, un groupe professionnel qui regroupe plusieurs autres diffuseurs de la NFL. Dans une lettre adressée à Nielsen, le VAB a accusé l’entreprise de “forcer clairement des changements dans un secteur de contenu sportif hautement valorisé, hautement visible et ultra compétitif, des changements qui profiteront grandement à un client de Nielsen (Amazon) tout en ayant un impact négatif sur plusieurs clients de Nielsen (tous les autres programmeurs de la NFL, distributeurs et vendeurs d’annonces)”. Le groupe a soutenu que ce changement gonflerait les chiffres d’audience d’Amazon, dont les propres chiffres étaient souvent sensiblement plus élevés que ceux de Nielsen la saison dernière, sans offrir le même avantage aux autres diffusions de la NFL.

Le service d’évaluation a répondu en affirmant qu’il avait offert à tous les clients la possibilité d’intégrer des données de première partie pour les rediffusions en direct également, mais qu’Amazon avait été le seul à accepter immédiatement.

Les projets de Nielsen pour l’intégration des données de première partie

Nielsen a déclaré à ses clients qu’elle continuait à avancer dans ses projets d’intégrer des données de première partie dans ses évaluations nationales et qu’elle travaillait avec le MRC sur les détails. Elle a déjà eu la première des deux réunions d’examen avec le comité TV du conseil et prévoit de lancer l’intégration des données de première partie une fois qu’elle aura pris en compte toutes les préoccupations exprimées par le comité. L’entreprise s’attend également à ce que d’autres clients participent à l’intégration.

Source : www.hollywoodreporter.com