Amazon lance des publicités contextuelles et un inventaire shoppable sur Prime Video
Amazon introduit de nouveaux formats publicitaires sur Prime Video, visant à améliorer l’expérience de visionnage avec des publicités contextuelles et des options d’achat. Ces innovations, annoncées avant une présentation aux annonceurs à New York, devraient transformer la façon dont les marques interagissent avec un public déjà vaste. Avec plus de 130 millions d’utilisateurs aux États-Unis, ces nouveautés pourraient révolutionner la publicité en streaming.
Nouvelles Publicités Contextuelles sur Prime Video
Les publicités de pause font partie des principaux nouveaux formats. Conçues pour être plus pertinentes, elles s’affichent lorsque les spectateurs mettent en pause leur contenu. Par exemple, en regardant The Summer I Turned Pretty, des annonces de voyages ou d’autres produits liés à la scène en cours peuvent apparaître. Cette approche vise à créer une connexion naturelle entre le contenu visionné et la publicité, rendant l’expérience moins intrusive et plus engageante.
Publicités Shoppables : Un Pas vers l’Intégration
En parallèle, les publicités shoppables exploitent les signaux d’achat d’Amazon en temps réel. Cela inclut les informations sur les prix, les promotions, les avis clients, et les avantages de livraison avec Prime. Ce type de format renforce l’interaction des consommateurs avec les annonces, facilitant les achats immédiats tout en visionnant leurs programmes préférés.
Un Impact Mesurable sur le Public
Selon Alan Moss, Vice-Président des Ventes Publicitaires Globales chez Amazon Ads, ces nouveaux formats sont conçus pour générer des actions mesurables tant sur Amazon qu’en dehors. Moss souligne que cette expérience publicitaire contextuelle permet d’aligner dynamiquement le message publicitaire avec le contenu regardé, ce qui crée une expérience plus immersive pour les utilisateurs.
Résultats Prometteurs pour les Marques
Lors de son premier événement Upfront en 2024, Amazon Ads a présenté trois nouveaux formats de publicités TV en streaming. Ces innovations offrent aux marques l’opportunité de tirer parti de l’interaction à chaque étape du parcours client. Les résultats des campagnes publicitaires ont été significatifs : les marques signalent une augmentation de 30 % de la notoriété de la marque, 28 % de l’intention d’achat, et 36 % d’ordres en plus.
En somme, Amazon semble bien positionné pour transformer le paysage publicitaire du streaming, permettant ainsi aux marques de se connecter de manière plus efficace avec leur audience cible.
