Amazon lance les publicités sur Prime Video • The Register
Amazon annonce l’ajout de publicités dans son service Amazon Prime Video
Amazon a envoyé un e-mail à ses abonnés Prime Video pour les informer que des publicités apparaîtront dans leurs films et séries à partir du 29 janvier prochain, à moins qu’ils ne payent un supplément.
Prime Video est l’un des nombreux services inclus dans Amazon Prime, le programme de fidélité de la société, qui offre une livraison gratuite sur de nombreux articles, de la musique en streaming, un accès gratuit à certains e-books, et des remises sur certains produits. Le service coûte 14,99$ par mois pour les clients aux États-Unis.
Lancement de Prime Video et la concurrence avec la concurrence
Amazon a proposé des vidéos en streaming depuis le milieu des années 2000 sous diverses marques, mais a lancé Prime Video en 2016 et a commencé à créer ses propres contenus pour le service. Amazon avait initialement proposé le service de manière autonome, en concurrence directe avec des services comme Netflix, avant de l’intégrer à son offre globale.
Depuis le lancement de Prime Video, la plateforme a produit de nombreux spectacles acclamés par la critique et des publics conséquents, sans pour autant créer le genre de spectacles défiant la définition du zeitgeist de Netflix et d’HBO. Ce succès est attribuable à la somme colossale dépensée par Amazon pour le contenu de Prime Video, qui est estimée à 7 milliards de dollars par an. Amazon a dépensé au moins 200 millions de dollars uniquement pour les droits d’adaptation du Seigneur des Anneaux.
Introduction des publicités
En septembre 2023, Amazon a annoncé qu’il inclurait des annonces dans Prime Video, mais également introduirait une option sans publicité pour 2,99$/mois. Les emails récemment envoyés aux abonnés de Prime ont confirmé que les annonces débuteront le 29 janvier 2024.
La décision d’Amazon d’ajouter des annonces semble procéder du profit, ce qui pousse à penser que Prime Video ne serait pas profitable aujourd’hui. Les annonces offrent donc le potentiel de permettre à Prime Video de générer des bénéfices .
Pourquoi les publicités ?
Parallèlement à l’absence de publicités pour le contenu en streaming, de plus en plus d’acteurs se sont lancés sur le marché, entrainant une stagnation, voire une diminution, des abonnés. Cela justifie l’introduction des publicités, qui constituent une source de revenus alternative. En effet, au troisième trimestre 2023, le secteur de la publicité d’Amazon a généré 12 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Amazon chercherait également à accroître sa part des dépenses publicitaires au détriment de ses concurrents Google, Microsoft et Meta.
La décision d’Amazon d’ajouter des publicités sur Prime Video est davantage qu’une simple irritante pour les abonnés. Cela représenterait un potentiel bouleversement du mode de consommation et de financement du divertissement, et attribuerait une part de marché dominante à Big Tech. Cependant, cela pose également des défis aux acteurs du divertissement en matière de créativité.
Source : www.theregister.com
