Amazon présente trois nouveaux formats de publicité interactive sur Prime Video
Amazon Ads dévoile de nouveaux formats publicitaires pour la télévision en streaming
Amazon Ads a annoncé le 7 mai trois nouveaux formats publicitaires pour la télévision en streaming. Les publicités sous forme de carrousel achetable, les publicités interactives en pause et les publicités interactives de questions-réponses arriveront sur sa chaîne de streaming à l’avenir, bien qu’Amazon n’ait pas précisé exactement quand.
Amazon présente ses nouveaux formats publicitaires interactifs sur Prime Video
Amazon a introduit des publicités sur Prime Video, sa plateforme de streaming, au début de 2024. Pour un supplément de 2,99 $ par mois, les membres Prime peuvent choisir de ne pas voir les publicités. Amazon a déclaré que Prime Video avec publicités atteint en moyenne 200 millions de consommateurs par mois. L’entreprise affiche des publicités spécifiques aux consommateurs, ciblées en fonction de ses données client.
Selon Alan Moss, vice-président des ventes mondiales pour Amazon Ads, “Amazon Ads continue de réinventer l’expérience de la télévision en streaming avec des formats publicitaires interactifs qui sont facilement achetables et aident les annonceurs à se connecter de manière significative avec les clients”.
Les nouveaux formats publicitaires sur Prime Video d’Amazon
Les trois nouveaux formats partagés par Amazon permettent aux annonceurs de se démarquer sur Prime Video :
Shoppable carousel ads : Les détaillants peuvent présenter leurs produits sous forme de liste que les clients peuvent parcourir pendant les pauses publicitaires et ajouter à leur panier avec la télécommande. L’annonce se met automatiquement en pause lorsque le client interagit avec elle et reprend une fois l’interaction terminée.
Interactive pause ads : Des publicités translucides apparaîtront à l’écran lorsque les spectateurs mettent en pause un programme ou un film. Les images incluront des boutons “ajouter au panier” et “en savoir plus”. Ces annonces peuvent prolonger l’engagement au-delà d’une pause traditionnelle car elles restent à l’écran aussi longtemps que la vidéo est en pause.
Interactive brand trivia ads : Ces publicités offrent aux consommateurs la possibilité de faire du shopping tout en étant divertis grâce à des questions-réponses sur la marque. Elles peuvent également être utilisées pour informer les consommateurs sur les produits et services et offrir des récompenses, comme des crédits Amazon sur des achats éligibles.
La croissance de la vidéonavigation
Les publicités interactives se révèlent plus précieuses pour les annonceurs selon une étude menée par Amazon. Les versions interactives ont généré un taux de conversion plus élevé et 10 fois plus de vues de pages produit que les publicités non interactives.
Ces publicités interactives se développent également chez d’autres grands détaillants en ligne. Disney a lancé un programme bêta sur Hulu en janvier 2024. Les consommateurs peuvent effectuer des achats via la nouvelle boutique Gateway Shop dans Hulu tout en continuant leur expérience de visionnage. Depuis le lancement, Disney a élargi les fonctionnalités d’achat interactives en streaming.
Source : www.digitalcommerce360.com
