Amazon Prime Vidéo diffusera des publicités à partir de l’année prochaine.
Amazon a récemment annoncé que Prime Video, sa plateforme de streaming, proposera des publicités limitées à partir de 2024. Cette décision vise à augmenter la rentabilité de l’entreprise tout en continuant à investir dans la plateforme.
Introduction des publicités sur Prime Video
A partir de l’année prochaine, des publicités seront introduites dans les émissions et les films diffusés sur Prime Video aux États-Unis et dans plusieurs autres pays. Les abonnés existants ne sont pas tenus de prendre des mesures particulières, et Amazon enverra un e-mail à ses clients plusieurs semaines avant le changement.
Une option sans publicité à prix attractif
Cette initiative permettra à Amazon d’améliorer la rentabilité de Prime Video. En effet, dans le cadre de cette transition, Amazon proposera également une option sans publicité au prix de 2,99 $ par mois, tarif inférieur aux options sans publicité des plateformes concurrentes telles que Netflix, HBO Max, Disney+ et Paramount+. Par exemple, les abonnements sans publicité standard de Netflix et de HBO Max coûtent respectivement 15,49 $ et 15,99 $ par mois.
La stratégie des plateformes de streaming
Cette décision d’introduire des publicités sur Prime Video suit la tendance des autres services de streaming, qui ont soit augmenté leurs prix soit abandonné leurs plans sans publicité dans le but d’améliorer leurs profits. En juillet, Netflix a abandonné son plan basique sans publicité à 9,99 $ par mois aux États-Unis et au Royaume-Uni, afin d’attirer plus de téléspectateurs vers son plan avec publicité lancé en novembre de l’année dernière. Ce plan coûte 6,99 $ par mois et est désormais l’option la moins chère pour les abonnés.
Le mois dernier, Disney a augmenté les prix des versions sans publicité de Disney+ et de Hulu, pour renforcer sa rentabilité après avoir perdu des millions d’abonnés au dernier trimestre. À partir du 12 octobre, un abonnement Disney+ sans publicité coûtera 13,99 $ par mois, tandis que l’option avec publicité restera inchangée à 7,99 $. Une offre avec publicité pour Disney+ sera lancée en Europe et au Canada à partir du 1er novembre, suite à son lancement réussi aux États-Unis.
Le défi de trouver l’équilibre
Les plateformes de streaming telles que Netflix ou Prime Video risquent de perdre des clients si elles augmentent excessivement leurs prix, tout en étant sous pression pour investir dans de nouveaux contenus, notamment des émissions et des films originaux, afin de rester compétitives. L’introduction de publicités et une augmentation progressive des prix peuvent constituer un moyen pour elles de stimuler leurs profits.
Les actions d’Amazon ont augmenté de plus de 1,5 % en début de séance vendredi, mais ont baissé d’environ 7 % sur la semaine. Elles ont progressé de plus de 50 % jusqu’à présent cette année.
Source : www.investopedia.com
