Amazon recrute un cadre de Disney pour gérer la publicité sur Prime Video
Amazon engage un ancien de Disney pour diriger sa nouvelle offensive dans la guerre des publicités en streaming.
Révolution dans le streaming vidéo
Amazon a recruté Jeremy Helfand, qui est passé d’Hulu à la supervision de toutes les innovations publicitaires dans les entreprises interactives de Disney. Il prend les rênes en tant que vice-président et responsable de la publicité pour le service Prime Video d’Amazon, a révélé l’exécutif dans un post sur Linkedin jeudi.
Des porte-paroles de Prime Video et de Disney ont confirmé l’embauche en réponse à des questions de Variety. Amazon devrait lancer un nouveau niveau d’abonnement avec publicités sur Prime Video dans les prochaines semaines. Il pourrait toucher un large public dès le début, car l’entreprise prévoit de faire du plan d’abonnement avec publicités le niveau par défaut pour tous les utilisateurs. Ceux qui veulent regarder des programmes sans publicité devront payer des frais supplémentaires par an.
Innovation en publicité numérique
Pendant son temps chez Hulu et Disney, Helfand a aidé à lancer de nouveaux formats publicitaires adaptés au monde du streaming, y compris les “pause ads” qui apparaissent uniquement lorsque l’utilisateur choisit de mettre en pause l’action pour faire une pause.
La guerre de l’industrie des médias
Ce mouvement est le dernier événement dans ce qui semble être une lutte pour recruter des vétérans de la publicité pour mener les dernières batailles de la guerre du streaming dans l’industrie des médias. NBCUniversal a récemment recruté Alison Levin, une vétéran de Roku, et l’a placée à la tête pour obtenir le soutien publicitaire pour certaines de ses plus grandes propriétés, y compris les ventes liées au sport et à la télévision nationale. En 2022, Netflix a enrôlé Peter Naylor, un vétéran de NBCU et Hulu, pour aider à diriger ses efforts naissants de vente pour un niveau d’abonnement avec publicités.
Amazon a déjà rencontré du succès avec les ventes de publicités, bien qu’elle ait acquis la réputation auprès des acheteurs de pousser des prix élevés et des volumes. La société a récemment épuisé son inventaire commercial pour sa diffusion d’un nouveau match de la NFL “Black Friday” apparu le lendemain de Thanksgiving. Amazon a montré une volonté de créer des publicités interactives qui incitent les téléspectateurs à commencer à chercher un achat sur sa immense plateforme de commerce électronique. Helfand, qui a de l’expérience dans la création de nouveaux formats publicitaires pour les audiences en streaming, pourrait évoluer dans un environnement familier.
Source : variety.com
