Apple TV+ : une bibliothèque 4K moins étoffée que Netflix, mais des revenus en hausse
Apple TV+ fait parler d’elle avec une augmentation significative de ses tarifs en Q4 2023, entraînant une hausse notable de son revenu par utilisateur (ARPU) et des revenus globaux. Bien que cette hausse des prix ait provoqué une augmentation immédiate du taux de désabonnement, Apple a réussi à monétiser ses abonnés d’une manière qui imite les modèles commerciaux traditionnels de SVOD. Avec une hausse de 33 % des revenus au cours de ce trimestre, Apple TV+ pourrait-elle se repositionner dans le paysage de la vidéo à la demande ?
## Une augmentation marquée des revenus
D’après les données fournies par Parrot Analytics, Apple TV+ a enregistré une augmentation de 33 % de ses revenus trimestriels dans la région UCAN (USA, Canada) au quatrième trimestre 2023, suite à une hausse de 43 % des prix. Cette stratégie tarifaire, bien que provoquant une montée du churn, a permis à la plateforme de mieux monétiser son offre.
## Positionnement par rapport à la concurrence
Apple TV+ se trouve actuellement à la troisième place en termes de part de demande originale, avec 8,8 %, juste derrière Amazon Prime Video (9,4 %) et Netflix (36,2 %). Cette position pourrait avoir permis à la plateforme d’attirer de nouveaux abonnés malgré une augmentation tarifaire.
## Évolution de la bibliothèque de contenu
Depuis son lancement en Q4 2019, la bibliothèque d’Apple TV+ a montré peu de changements significatifs en ce qui concerne la diversité des genres. Les genres qui ont connu les plus fortes diminutions incluent la science-fiction (-4,5 %), le mystère (-6,5 %) et les programmes pour enfants (-7,9 %). À l’inverse, les genres comiques et documentaires ont vu une augmentation de 5 % chacun. Cette stabilité pourrait poser question, car Apple doit évaluer l’opportunité d’élargir sa gamme de contenus pour attirer un public plus large.
## Projets récents et à venir
Des productions originales comme “Masters of the Air” et “Presumed Innocent” ont su captiver les abonnés, mais d’autres séries comme “Disclaimer”, “Bad Monkey” et “Silo” saison 2, attendues pour Q4 2024, vont continuer à étoffer son catalogue. Avec un nombre de titres presque 4 000 % plus petit que Netflix, Apple TV+ devra envisager d’accroître la variété de ses offres pour renforcer son attractivité.
## Un avenir à redéfinir ?
La question de l’efficacité du contenu est donc cruciale pour Apple TV+. Bien que ses productions originales aient été bien accueillies, un débat persiste sur la nécessité de licencier davantage de programmes externes pour améliorer l’engagement des utilisateurs. En effet, fidéliser les abonnés dans un écosystème numérique est essentiel pour réduire le taux de désabonnement et accroître la valeur à vie du client.
En somme, pour continuer à croître dans un marché concurrentiel, Apple TV+ devra potentiellement réévaluer ses investissements en contenu et sa stratégie de diversification de genres.
