Prévisions 2025 : l’avenir des abonnements de streaming et l’intégration de Disney+ à Prime Video
À l’approche de la fin de l’année 2024, le cabinet de recherche Hub Entertainment dévoile ses prévisions pour les tendances numériques en 2025. Les services de streaming cherchent à réduire le churn de leurs abonnés avec des abonnements à long terme à prix réduit, un phénomène déjà observé lors du lancement de Disney+. De plus, la migration des nouvelles télévisées vers des plateformes en ligne comme YouTube et TikTok devrait continuer, tandis que la tendance des bundles de services de streaming se renforce.
## Lutte contre le churn : des abonnements à long terme
Hub Entertainment prévoit qu’en 2025, plusieurs services de streaming mettront en place des stratégies visant à diminuer le churn, ce phénomène de désabonnement récurrent. Pour cela, des abonnements à long terme avec des remises substantielles seront proposés. Ce modèle éprouvé, utilisé avec succès par Disney+ lors de son lancement, pourrait permettre aux services d’élargir leur base d’abonnés tout en offrant des options de gel de compte plutôt que des désabonnements immédiats.
## Les jeunes se détournent des nouvelles télévisées
Une autre tendance clé est l’essor des plateformes de médias sociaux comme principales sources d’informations pour les jeunes, au détriment des chaînes de télévision. Selon Jon Giegengack, les organisations d’information vont intensifier leur présence sur des plateformes comme TikTok et YouTube, en développant du contenu d’information court et accessible, ce qui devrait transformer la consommation de l’actualité.
## Le boom des bundles de services de streaming
La tendance de bundling, initiée par Disney avec ses services Disney+, Hulu et ESPN+, est en pleine expansion. De nombreux fournisseurs tiers proposent désormais des offres groupées à prix réduit, ce qui incite les consommateurs à reconsidérer la valeur de leurs abonnements individuels. Jason Platt Zolov souligne que Disney+ pourrait rejoindre la plateforme Amazon Prime Channels, ce qui pourrait accroître son audience en s’associant à d’autres services.
## Consolidation du marché
Le marché du streaming pourrait également voir une consolidation significative, avec la disparition probable de certaines plateformes de streaming secondaires, comme Max, Paramount+ ou Peacock. Mark Loughney prédit que ces services seront soit fusionnés avec d’autres, soit acquis par de grands acteurs du secteur afin de renforcer leur offre. Parallèlement, une des plateformes de streaming ad-supported (FAST) pourrait acquérir les droits exclusifs sur les sports féminins, notamment la WNBA.
## Des acquisitions en perspective
Avec l’éventualité d’une réduction de la réglementation gouvernementale promise par le président élu, Hub s’attend à une intensification des opérations de fusions et d’acquisitions. Les grands acteurs de la technologie télévisuelle pourraient chercher à accumuler des parts de marché en rachetant des entreprises concurrentes, tandis que les entreprises de médias établies avec des plateformes FAST, comme Fox Corp. et Paramount Global, chercheraient à garantir l’exclusivité de leurs contenus les plus attrayants.
Ces prévisions de Hub Entertainment Research soulignent une période de transformation pour le secteur du streaming, marquée par des évolutions rapides dans la manière dont les auditeurs consomment le contenu et choisissent leurs abonnements.
