Augmentation prix Disney+ pour option sans publicité

Disney augmente les prix de presque toutes ses offres de streaming afin d’accélérer la rentabilité de son activité.

Disney+

Disney+ sans publicité coûtera désormais 13,99 $ par mois, soit une augmentation de 27%, à partir du 12 octobre. Disney+ avec publicités restera au même prix, 7,99 $ par mois. Disney étendra également son offre publicitaire à certains marchés en Europe et au Canada à partir du 1er novembre.

Hulu

Disney augmente le prix de Hulu sans publicité à 17,99 $ par mois, soit une hausse de 20%. Hulu avec publicités restera au même prix, 7,99 $ par mois.

Comparaison avec Netflix et Warner Bros. Discovery’s Max

En comparaison, le plan standard de Netflix sans publicité coûte 15,49 $ par mois. Warner Bros. Discovery’s Max coûte 15,99 $ par mois.

Cette décision de fixer le prix de Disney+ presque aussi haut que Netflix et Max sans publicité, et de demander encore plus cher pour Hulu, montre que Disney croit en la capacité de sa bibliothèque de contenus à rivaliser avec ces services. Lorsque Bob Iger, PDG de Disney, a lancé Disney+ en 2019, il a délibérément fixé le prix de cette offre familiale de niche à 6,99 $ par mois, soit près de la moitié du prix de Netflix.

Stratégie publicitaire

Iger a souligné que Disney cherche à orienter les utilisateurs vers ses services avec publicités en maintenant les prix de ces services inchangés. Il a ajouté que le paysage publicitaire pour le streaming est plus sain que la télévision linéaire traditionnelle.

Disney a ajouté 3,3 millions d’abonnés à son service avec publicités aux États-Unis depuis son lancement en décembre. Environ 40 % des nouveaux abonnés à Disney+ ont opté pour l’offre avec publicités, a-t-il ajouté.

Offres groupées

Pour les consommateurs qui souhaitent à la fois Disney+ et Hulu sans publicité, une nouvelle offre “premium duo” est disponible à 19,99 $ par mois, soit une économie de 12 $ par mois. Cette offre sera disponible à partir du 6 septembre. Le prix du bundle Disney+, Hulu et ESPN+ (avec publicités) a également été augmenté à 24,99 $ par mois, contre 19,99 $ par mois auparavant. Le bundle avec publicités sera désormais vendu à 14,99 $ par mois, soit une augmentation de 2 $ par mois.

Résultats financiers

La division de streaming de Disney a enregistré une perte de 512 millions de dollars au troisième trimestre de son exercice. Disney+ a ajouté 800 000 abonnés au cours de cette période, pour atteindre un total de 105,7 millions d’abonnés, sans compter Hotstar. Au total, Disney compte environ 146 millions d’abonnés.

Correction : Cet article précise que la hausse de prix de Disney+ sans publicité entrera en vigueur le 12 octobre. Une version précédente mentionnait une autre date.

Source : www.cnbc.com