Bundle Apple-Paramount : Une nouvelle stratégie audacieuse pour le streaming
La “Grande Rebundling” continue
Un nouveau partenariat entre Apple TV+ et Paramount+, deux acteurs majeurs de la SVOD, pourrait bientôt voir le jour, offrant aux consommateurs l’opportunité d’accéder à des services de streaming à prix réduit.
Ce partenariat serait une décision avisée pour Apple, dont la plateforme de streaming souffre d’une bibliothèque de contenu limitée. Cela pourrait rendre le service bien plus attractif pour les consommateurs.
Une stratégie bien établie
L’alliance entre Apple et son prédécesseur CBS All Access pour un bundle en 2020 a déjà démonté la volonté d’Apple de devenir un agrégateur de streaming en proposant une plateforme unique pour gérer et accéder à tous les abonnements de streaming.
Cette stratégie souligne également à quel point les guerres du streaming ont évolué au cours de la dernière année et demie. Les géants du marché de la SVOD comme Netflix et Disney jouent dans une ligue à part, laissant les petits acteurs se battre pour chaque avancée.
Et les bundles deviennent un enjeu crucial de cette lutte pour la survie. La récente alliance entre NBCUniversal’s Peacock et Instacart pour proposer un nouveau pack en est un parfait exemple.
La pression des résultats
Pour les plus petits acteurs, chaque nouvel abonné gagné grâce à ces partenariats est essentiel, étant donné les coûts massifs d’exploitation de la SVOD et l’attention minutieuse de Wall Street sur les bénéfices (ou l’absence de ceux-ci). Même Apple, dont les investissements dans le streaming sont souvent qualifiés d’ “erreur d’arrondissement” pour la société de 2,9 milliards de dollars, semble ressentir la pression suite à ses dépenses massives pour deux superproductions coûtant plus de 200 millions de dollars chacune.
Paramount, évidemment, ressent une pression encore plus forte, malgré une croissance abonnés soutenue. En effet, beaucoup pensent que l’entité Paramount Global n’est pas destinée à rester longtemps une entité indépendante.
Source : variety.com
