Apple et Paramount en pourparlers pour un bundle de streaming alors que le spectre du câble resurgit

Apple et Paramount en pourparlers pour rebundling

Apple et Paramount envisagent de créer un bundle de leurs services de streaming sous-développés dans le cadre de discussions préliminaires, alors que les deux entreprises tentent de stabiliser le taux de désabonnement des abonnés et de proposer une offre plus attrayante pour les consommateurs dans un secteur hautement concurrentiel.

Ce rapprochement potentiel est le dernier exemple de ce que l’on appelle le Grand Rebundling, qui semble être inéluctable alors que les sociétés de médias se plient aux lois de la thermodynamique du streaming, cherchant à préserver leurs ressources, à conserver leur public et à créer des entreprises durables. Le rebundling peut résoudre une partie de la complexité à laquelle sont confrontés les consommateurs tout en stabilisant les opérations commerciales.

Des avantages potentiels pour les consommateurs

Les pourparlers entre Apple et Paramount ont été signalés pour la première fois dans le Wall Street Journal, et cette nouvelle a fait grimper le prix des actions de Paramount Global (en hausse de près de 10 % à 15,78 $, soit son prix le plus élevé depuis la fin du mois d’août) et d’Apple (en hausse de 1,29 % à 191,21 $). Cependant, un éventuel accord ne se traduirait pas par un retour au système du câble, contrairement à ce que pourraient penser certains.

Bien que ni Apple ni Paramount ne proposent une gamme aussi étendue que le câble traditionnel, tous deux ont ajouté des événements sportifs en direct, et Paramount a ajouté des contenus d’actualité. Toutefois, même la combinaison de ces services ne représenterait qu’une partie modeste de l’ensemble des séries et des fonctionnalités disponibles.

Des services de streaming fragmentés

Un éventuel partenariat entre Apple et Paramount promettrait une meilleure gamme de programmes, nouveaux et anciens, probablement à un prix combiné plus avantageux. Cependant, cela reste une partie d’un univers post-câble fragmenté qui répartit les programmes sur un plus grand nombre de services que les consommateurs semblent disposés à payer.

Malgré ses avantages, les services de streaming, à l’instar de leurs prédécesseurs câblés, sont confrontés à des problèmes de taux de désabonnement élevés, encore plus de 7 % pour Apple TV+ et Paramount+, selon les estimations du groupe Antenna.

Des enjeux financiers

De nombreux services se sont lancés dans le rebundling pour réduire les coûts et offrir de meilleures options aux consommateurs. Disney propose ainsi ses versions de pack de services avec Disney+ et Hulu, ainsi qu’avec ESPN+. Verizon propose un package personnalisé comprenant de nombreux autres services tels que Spotify et Headspace.

Toutes ces tentatives de rebundling visent à attirer les consommateurs et à leur offrir une plus grande variété de programmes tout en maintenant des prix attractifs, mais elles soulèvent des questions sur la viabilité financière à long terme des services de streaming.

Source : www.forbes.com