Comment Paramount+ a gagné 3,4 millions d’abonnés grâce au Super Bowl LVIII
Nous allons parler de l’impact des diffusions de grands événements sportifs sur les plateformes de streaming, en se concentrant sur l’augmentation des abonnements à Paramount+ et Peacock à la suite de la diffusion du Super Bowl et d’autres événements sportifs majeurs.
Une augmentation significative des abonnements à Paramount+
Paramount+ a enregistré une hausse impressionnante de 3,4 millions d’inscriptions grâce à la couverture du Super Bowl LVIII par CBS, selon une analyse d’Antenna. Le jeu diffusé sur CBS aux États-Unis était également disponible en streaming sur Paramount+ pour ceux qui n’avaient pas accès au service TV traditionnel.
La chaîne CBS a fait la promotion de son offre d’essai gratuite d’une semaine pour regarder le jeu, ce qui a été particulièrement utile pour les personnes ayant abandonné la télévision par câble.
Au total, Paramount+ a enregistré environ 2,3 millions d’abonnements d’essai gratuit pendant une période de trois jours, dont 32% ont finalement souscrit à un abonnement payant. Il est important de noter que tous les utilisateurs profitant de l’essai gratuit doivent fournir des informations de paiement.
Antenna estime que 21% des inscriptions à Paramount+ ont été effectuées via Apple, mais ces abonnés ne sont pas inclus dans les données analysées.
Un impact positif des événements sportifs sur les abonnements aux services de streaming
La diffusion de matchs NFL semble également avoir un impact positif sur les inscriptions aux services de streaming en dehors du Super Bowl. Par exemple, Peacock a enregistré environ 3 millions d’abonnés pour sa couverture du Wild Card AFC plus tôt dans l’année.
Malgré quelques résiliations après les événements, il semblerait que plus de la moitié des utilisateurs qui s’abonnent à un service de streaming pour un événement spécifique restent abonnés pendant au moins une période de facturation.
Des résultats encourageants malgré les résiliations
Antenna a estimé que Paramount+ avait conservé environ 35% des abonnés inscrits lors de la promotion du Super Bowl jusqu’à la fin de février 2024, tandis que Peacock avait perdu environ 29% de sa cohorte dans le même laps de temps.
Ces chiffres, bien que significatifs, restent relativement bas, suggérant que la majorité des utilisateurs restent abonnés au-delà de l’événement initial pour au moins une période de facturation. Il est cependant important de garder à l’esprit que certains abonnés pourraient simplement oublier d’annuler leur abonnement, donnant ainsi des résultats faussement positifs.
En conclusion, les diffusions d’événements sportifs majeurs semblent avoir un impact positif sur les abonnements aux services de streaming, incitant de nombreux nouveaux utilisateurs à rester abonnés au-delà de l’événement initial.
Source : www.newscaststudio.com
