Super Bowl LVIII : Paramount Plus atteint 3,4 millions d’inscriptions
L’impact du Super Bowl LVIII sur Paramount Plus
La diffusion simultanée du Super Bowl LVIII par Paramount Global le 11 février a généré 3,4 millions d’inscriptions pour Paramount Plus, selon la société de recherche Antenna. CBS de Paramount avait déjà déclaré que le match entre les Kansas City Chiefs et les San Francisco 49ers était la retransmission la plus regardée de l’histoire, avec un public total de 124,3 millions de téléspectateurs sur le réseau de télévision CBS, Paramount Plus et Nickelodeon, entre autres chaînes.
Antenna a également indiqué que le match en prolongation – le plus long de l’histoire du Super Bowl – a généré un nombre record de visionnages pour Paramount Plus en tant que Super Bowl le plus diffusé en streaming. Lors du week-end du Super Bowl, 68 % (2,3 millions) des inscriptions à Paramount Plus sont survenues grâce à une promotion d’essai gratuit d’une semaine.
La fidélisation des utilisateurs
La question de savoir si la plupart de ces 3,4 millions de nouveaux utilisateurs ont résilié leur abonnement à Par Plus dès la fin du match ne se pose pas nécessairement, selon Antenna. L’entreprise de recherche a également estimé qu’environ 3 millions d’utilisateurs se sont inscrits à Peacock durant le “Wild Card Weekend” de mi-janvier, avec la maison mère du service de streaming, NBCUniversal, versant 100 millions de dollars à la NFL pour que Peacock diffuse exclusivement un match de Wild Card un samedi soir, mettant en vedette les futurs champions du Super Bowl, les Chiefs.
Fin février, près de sept semaines après ce match de Wild Card, 71 % de ces inscriptions à Peacock étaient toujours abonnés au SVOD, selon Antenna. Quant à Paramount Plus, Antenna a observé qu’à la fin de février, 65 % de la cohorte d’inscriptions au Super Bowl LVIII étaient toujours abonnés au plan payant de Paramount Plus ou avaient converti leur essai gratuit en abonnement payant.
Source : www.nexttv.com
