Consommateurs dépensent plus que jamais sur streaming TV amid ‘streamflation’
La hausse des prix des services de streaming ne décourage pas les consommateurs
La tendance “Streamflation”
La “streamflation” est un sujet brûlant parmi les abonnés aux services de streaming suite à une série d’augmentations de prix des entreprises médiatiques telles que Walt Disney Co., qui a une nouvelle fois augmenté le prix de ses services de streaming Disney+ et Hulu en août.
Cependant, malgré l’augmentation des prix, les consommateurs ne semblent pas se laisser décourager ; en fait, ils s’abonnent et dépensent plus que jamais. Les dépenses pour les services de streaming en janvier 2024 ont augmenté de plus de 70 % par rapport à 2021, tandis que la part des ménages dépensant plus de 100 $ par mois a plus que doublé, selon un nouveau rapport de la Banque d’Amérique.
En revanche, la part des ménages dépensant moins de 20 $ a diminué de 16 % sur la même période.
Les consommateurs fidèles aux services de streaming
Les consommateurs, en particulier les millennials et la génération X, sont prêts à payer davantage par foyer pour accéder à plusieurs abonnements de streaming. Ces groupes ont également vu la plus forte augmentation de part de marché de ceux qui utilisent le streaming au cours des trois dernières années.
Certains abonnés, comme Clayton Durant, sont des utilisateurs enthousiastes de plusieurs services de streaming et n’ont pas l’intention de se désabonner malgré les hausses de prix.
L’appel durable des services de streaming de Disney, Netflix, Amazon, Comcast, Apple, Warner Bros. Discovery et d’autres révèle que les hausses de prix n’ont pas dissuadé les consommateurs de s’abonner.
La phase actuelle dans la guerre du streaming
Les hausses constantes de prix soulignent la dernière phase de la guerre du streaming, après des années où les adversaires proposaient des offres à bas prix pour attirer des clients.
Mais après avoir enregistré des milliards de pertes, les principaux services de streaming augmentent désormais leurs prix et luttent contre le partage de mots de passe pour accroître leurs profits.
Les analystes soulignent qu’il s’agit d’une accélération de la transition loin de la télévision traditionnelle par câble et satellite vers les services de streaming, et que malgré nos réticences à payer pour cela, la croissance se poursuivra en raison de la demande de contenus vidéo de haute qualité.
Source : www.morningstar.com
