La publicité Apple “1984” a changé le Super Bowl à jamais

Il y a quarante ans, le Super Bowl est devenu le Super Bowl. Ce n’était pas à cause de ce qui s’est passé dans le jeu lui-même : le 22 janvier 1984, les Raiders de Los Angeles ont battu Washington 38 à 9 lors du Super Bowl XVIII, un match qui était pour la plupart terminé avant la mi-temps. Mais pendant la diffusion sur CBS, un spot publicitaire de 60 secondes inspiré de manière vague par un célèbre roman de George Orwell a bouleversé les secteurs de la publicité et de la technologie sans jamais montrer le produit qu’il promouvait. Conçu par l’agence de publicité Chiat/Day et réalisé par Ridley Scott, alors fraîchement sorti du film noir de science-fiction légendaire “Blade Runner”, le spot publicitaire “1984” d’Apple, destiné à présenter le nouvel ordinateur Macintosh, est devenu l’un des spots publicitaires les plus acclamés de tous les temps. Il a également contribué à lancer la tradition du Super Bowl en tant que vitrine annuelle pour les publicités de grande qualité des entreprises du Fortune 500. Tout a commencé avec le désir du cofondateur d’Apple, Steve Jobs, de mener la bataille contre les rivaux de l’entreprise lors d’une émission télévisée spectaculaire dont il ne savait rien.

**Conception de la publicité “1984”**
Dans des interviews récentes, plusieurs personnes impliquées dans la création du spot “1984” – Ridley Scott, John Sculley, Steve Hayden, Fred Goldberg et Anya Rajah – ont partagé leur vision sur la façon dont la publicité a été élaborée, ses inspirations et les objections internes qui ont failli empêcher sa diffusion. Voici des extraits des conversations.

**La genèse de l’Idée**
John Sculley rappelle qu’en octobre 1983, ils étaient rassemblés dans le bâtiment de Steve Jobs, celui du Mac. La couverture de Businessweek proclamait que “The Winner is… IBM”, alors que l’IBM PCjr était présenté, et que le Macintosh n’avait même pas encore été lancé.

**Inspiration**
Steve Hayden se souvient que Jobs voulait quelque chose qui arrêterait le monde dans son élan. C’est alors que Hank Antosz, directeur des médias, a évoqué le Super Bowl, le seul endroit capable de réaliser cela. Hayden se rappelle de la stupéfaction de Jobs qui ne connaissait même pas le Super Bowl.

**Création du spot**
Fred Goldberg se souvient que l’idée originale remonte à 1982, mais n’a pas été acceptée par Jobs. John Sculley évoque la possibilité d’utiliser “1984” de George Orwell pour lancer le Macintosh de manière si spectaculaire que personne d’autre n’oserait essayer de les copier.
Ridley Scott se souvient que l’agence Chiat/Day et sa créativité ont été au coeur de la création de la publicité.

**Tournage**
Anya Rajah évoque sa préparation pour le rôle de la protagoniste. Ridley Scott recherchait une athlète plutôt qu’un mannequin, et lui a même envoyé chez le coiffeur pour obtenir un look spécifique.

**Budget**
Ridley Scott admet avoir été très économe, s’inspirant du film “Blade Runner” pour obtenir un rendu artistique. Fred Goldberg révèle que le spot n’a pas coûté autant que ce que certaines personnes pensaient.

**Réalisation**
Steve Hayden se rappelle du travail supplémentaire de Ridley Scott en demandant des citations des dictateurs pour le discours du dictateur dans le spot.

**Tournage**
Anya Rajah se souvient de la difficulté de travailler avec un marteau en papier maché, pour finalement obtenir le rendu parfait à l’écran.

Cette publicité “1984” restera dans les annales comme l’un des spots publicitaires les plus emblématiques de l’histoire, et aura grandement influencé la publicité lors du Super Bowl.

Source : www.nytimes.com