Croissance de la publicité sur Disney+ : Rita Ferro élargit sa portée – The Hollywood Reporter

Disney continue son expansion dans le domaine de la publicité en streaming avec la promotion de Rita Ferro au poste de présidente de la publicité mondiale. Cette nouvelle responsabilité lui donne désormais la supervision directe de la présence publicitaire de l’entreprise à travers le monde. Alors que Disney s’apprête à lancer des offres publicitaires pour Disney+ en Europe dès le mois prochain, Ferro et son équipe ont travaillé avec des partenaires pour préparer ce déploiement.

Un déploiement progressif et adapté aux marchés

“Nous avons parlé de notre déploiement progressif, que nous avons planifié de manière intentionnelle. Nous avons beaucoup appris aux États-Unis. Le jour J, tout le monde ne débarque pas en même temps”, explique Ferro. L’objectif est d’aider les clients à utiliser le produit de manière efficace et de s’assurer que les campagnes publicitaires sont livrées dans un délai raisonnable. Par ailleurs, chaque marché dispose de programmes différents, ce qui nécessite une adaptation au niveau local.

Intérêt croissant pour l’offre publicitaire

La version de Disney+ avec publicités a été lancée il y a moins d’un an, et depuis, l’intérêt des consommateurs ne cesse de croître. Ferro souligne que plus de 50 % des nouveaux abonnés de Disney+ choisissent la version avec publicités, soit une augmentation par rapport aux 40 % enregistrés en début d’année. De plus, l’engagement sur la version publicitaire du service de streaming a augmenté de 35 % depuis mars, ce qui est un indicateur clé pour la publicité.

De nouvelles fonctionnalités et des créatifs inédits

Afin d’enrichir l’expérience des utilisateurs, Disney+ prévoit de nouvelles fonctionnalités pour son offre avec publicités. Ferro annonce que l’inventaire programmatique biddable est désormais disponible sur la plateforme, offrant ainsi plus de choix et de contrôle aux annonceurs. De plus, le ciblage publicitaire est désormais étendu et inclut des critères tels que l’âge, le genre, la localisation et des segments d’audience spécifiques à Disney. L’équipe de Ferro a également élargi son équipe en nommant deux cadres supérieurs qui lui rendront directement compte. Ces changements témoignent de la volonté de l’entreprise de se concentrer sur les processus d’achat publicitaire automatisés.

Un avenir prometteur

Disney continue d’innover en proposant de nouvelles options publicitaires sur Disney+ et en développant des partenariats de sponsoring. Ferro se dit enthousiaste quant à la feuille de route produit de l’entreprise, notamment avec les parrainages de vacances actuellement disponibles. En outre, Disney prévoit d’organiser sa première présentation technologique et de données publicitaires lors d’un événement en personne au CES Las Vegas en janvier prochain. Cet événement sera une occasion de rencontrer des participants internationaux et de développer des partenariats mondiaux.

En résumé, Disney mise sur son offre publicitaire en streaming et prévoit son expansion à l’international. Rita Ferro jouera un rôle clé dans la stratégie publicitaire globale de l’entreprise, qui vise à offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs tout en offrant des opportunités aux annonceurs.

Source : www.hollywoodreporter.com